9 mẫu mô tả sản phẩm để sử dụng cho cửa hàng trực tuyến của bạn

Như bất kỳ người bán hàng thương mại điện tử dày dạn kinh nghiệm nào cũng sẽ nói với bạn, viết mô tả sản phẩm là việc khó khăn. Trong một đoạn văn ngắn, bạn cần nắm bắt mọi thứ sản phẩm của mình cung cấp và thuyết phục khách truy cập mua hàng.

Để thực hiện thử thách dễ dàng hơn một chút, nhiều chủ cửa hàng sử dụng mẫu mô tả sản phẩm .

Nếu bạn đang tìm kiếm một số mẫu tốt để sao chép, bạn đã đến đúng nơi rồi. Trong bài đăng này, chúng tôi đã tập hợp một số ví dụ hay nhất, cùng với các mẹo hữu ích để tùy chỉnh các mẫu yêu thích của bạn .

Mục đích của mô tả sản phẩm là gì?

Mặc dù có tên như vậy, mục đích chính của phần mô tả sản phẩm không thực sự là mô tả sản phẩm.

Thay vào đó, một mô tả sản phẩm tốt sẽ giúp người mua hình dung được sản phẩm đó trong cuộc sống hàng ngày của họ và hiểu được những lợi ích mà nó có thể mang lại.

Người mua hàng có thể thu thập một số thông tin này từ ảnh sản phẩm và bất kỳ thông số kỹ thuật nào bạn cung cấp.

Nhưng mô tả sản phẩm của bạn ở đó để lấp đầy khoảng trống, trả lời các câu hỏi và cung cấp thông tin. Làm đúng, và nó sẽ tăng cường đáng kể sự tự tin của khách hàng tiềm năng.

Đổi lại, điều này sẽ dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi được cải thiện và thậm chí có thể là giá trị bán hàng trung bình cao hơn.

Thế nào là một mô tả sản phẩm tuyệt vời?

Mọi người không mua sản phẩm vì tính năng của chúng. Họ mua sản phẩm vì nó giải quyết được vấn đề hoặc có tiềm năng làm cho cuộc sống của họ tốt đẹp hơn.

Giả sử bạn đang muốn mua một chiếc xe đạp. Có lẽ bạn không quan tâm đến số lượng bánh răng chính xác hoặc má phanh được làm từ vật liệu gì. Là một người mua sắm, bạn quan tâm đến việc liệu chiếc xe đạp này có giúp leo đồi dễ dàng hơn một chút không và liệu bạn có thể dừng lại nhanh chóng khi trời mưa không.

Đây là lý do tại sao những người viết quảng cáo chuyên nghiệp thường sống theo phương châm “ Viết về lợi ích, không phải tính năng ”.

Ngoại lệ duy nhất cho quy tắc này là khi bạn viết về một sản phẩm có lợi ích vô hình, chẳng hạn như các mặt hàng thời trang hoặc một tác phẩm nghệ thuật. Trong trường hợp này, tốt hơn là tập trung vào cách sản phẩm có thể khiến khách hàng cảm thấy.

Tất nhiên, không phải tất cả người mua sắm đều tin những gì bạn nói. Để chứng minh lợi ích của sản phẩm là có thật, bạn nên đưa bằng chứng xã hội vào mô tả sản phẩm.

Điều này có thể có nghĩa là trích dẫn từ các đánh giá tích cực, đề cập đến bất kỳ giải thưởng nào mà sản phẩm của bạn đã giành được hoặc đề cập đến xếp hạng của khách hàng. Chỉ cần đưa loại nội dung này vào mô tả của bạn có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi lên tới 380% và tăng đáng kể chi tiêu của khách hàng.

Bên cạnh nội dung mô tả sản phẩm, bạn cũng cần cân nhắc đến phong cách.

Điều này bắt đầu bằng giọng văn. Những người viết thương mại điện tử giỏi cố gắng viết mô tả sản phẩm như thể họ đang giới thiệu trực tiếp đến khách hàng tiềm năng.

Họ cũng trình bày ngắn gọn; tốt hơn là nên có một mô tả ngắn gọn mà mọi người mua sắm đều có thể đọc, thay vì một bài luận chiếm toàn bộ trang sản phẩm.

Để cải thiện khả năng sử dụng mô tả sản phẩm của bạn hơn nữa, chúng tôi đặc biệt khuyên bạn nên sử dụng văn bản in đậm và…

dấu đầu dòng.

Nghiên cứu cho thấy người dùng web có xu hướng quét thay vì đọc một cách tập trung. Bằng cách sử dụng các công cụ định dạng được đề cập ở trên, bạn giúp người mua sắm dễ dàng nắm bắt các chi tiết chính chỉ bằng một cái nhìn lướt qua.

9 Mẫu và Ví dụ Mô tả Sản phẩm Hiệu quả

Trừ khi bạn là một nhà văn chuyên nghiệp, việc đưa vào thực hành mọi thứ chúng tôi đã đề cập ở trên có thể là một thách thức. Đó là lý do tại sao nhiều nhà bán lẻ trực tuyến sử dụng các mẫu mô tả sản phẩm và chỉ cần điều chỉnh chúng cho từng sản phẩm.

Nếu bạn đang điều hành bất kỳ loại hình doanh nghiệp thương mại điện tử nào, các mẫu sau đây chắc chắn đáng để bạn chú ý!

1) Mẫu khởi đầu cơ bản

Mẫu đơn giản này từ ThemeIsle hoạt động như một điểm khởi đầu tuyệt vời trong hầu hết các danh mục thương mại điện tử. Nó bao gồm không gian để nói về sản phẩm của bạn, một khu vực để ghi chi tiết và lời kêu gọi hành động cực kỳ quan trọng:

Tiêu đề sản phẩm [Kết hợp từ khóa sản phẩm chính.]

Mô tả sản phẩm ngắn gọn [1–3 câu, dưới dạng đoạn văn. Giải thích lợi ích của sản phẩm đối với khách hàng và sử dụng ngôn ngữ mạnh mẽ.]

Các tính năng chính:

Tính năng #1 [Mô tả tính năng và lợi ích của nó đối với khách hàng trong 1–2 câu. Bao gồm từ khóa chính hoặc phụ nếu có liên quan và tự nhiên.]

Tính năng #2

Tính năng #3

(Thêm nhiều tính năng nếu cần)

Đặc điểm, biến thể và thông số kỹ thuật của sản phẩm [Phần này sẽ thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào sản phẩm. Bao gồm càng nhiều thông tin chi tiết càng tốt và sử dụng danh sách và biểu đồ để dễ quét.]

Kêu gọi hành động [Ví dụ: nút Mua ngay hoặc Thêm vào giỏ hàng. Nút này phải rõ ràng và nổi bật.]

Rõ ràng là mẫu này yêu cầu bạn phải nhập thông tin chi tiết, nhưng nó được thiết kế theo cách này để có tính linh hoạt cao.

2) Mẫu thức ăn và đồ uống

Bạn không thể luôn mô tả hương vị của một món ăn hoặc đồ uống. Nhưng một mô tả sản phẩm thực phẩm hoặc đồ uống hay vẫn có thể khiến người mua hàng muốn thử hương vị mới .

Trang sản phẩm này từ Silk là một ví dụ tuyệt vời để sao chép. Nó tóm tắt trải nghiệm hương vị trong một vài câu ngắn gọn, đưa vào một CTA lớn đẹp mắt, sau đó trình bày các tính năng chính của sản phẩm — trong trường hợp này là lợi ích về sức khỏe và dinh dưỡng.

Lưu ý rằng số lượng từ thực sự khá ít. Tuy nhiên, Silk vẫn thu hút được sự chú ý của chúng tôi và truyền tải các chi tiết sản phẩm chính ở phía trên.

Ở phía dưới trang, người mua hàng có thể xem thông tin dinh dưỡng đầy đủ cùng với đánh giá và xếp hạng của người dùng.

3) Mẫu thể thao

Mọi người mua giày thể thao đều mong muốn sự thoải mái và độ bền. Tuy nhiên, hầu hết người mua sẽ không mua hàng dựa trên những lợi ích này. Thiết kế và thương hiệu quan trọng hơn nhiều ở đây.

Đội ngũ tại Adidas hiểu rất rõ điều này và xây dựng mô tả sản phẩm của họ theo hướng đó.

Mô tả sản phẩm Ultraboost 1.0 chỉ có một tiêu đề và hai đoạn văn, nhưng vẫn đủ ngắn gọn để đọc vội.

Câu khẩu hiệu lớn đó thu hút sự chú ý của bạn, nói đúng đối tượng mục tiêu: người hâm mộ đội bóng bầu dục đại học muốn có một đôi giày chạy bộ. Nó cũng đề cập đến thực tế là sản phẩm được làm từ vật liệu tái chế, đây là một lợi ích quan trọng khác.

Nội dung chính của mô tả nói về hiệu suất thể thao của giày, cùng với một vận động viên nổi tiếng đang quảng bá sản phẩm. Bạn có thể thấy rằng mọi phần của mô tả này đều hướng đến người hâm mộ thể thao.

Ngay cả khi bạn cuộn xuống danh sách các thông số kỹ thuật và tính năng chính, CTA chính vẫn hiển thị ở bên phải màn hình.

4) Mẫu Đau và Khoái cảm

Có một thiết bị thường được sử dụng trong việc viết quảng cáo mà chúng tôi gọi là nỗi đau và niềm vui. Khái niệm ở đây là bạn đồng cảm với những điểm đau của người mua, sau đó đưa ra một triển vọng tích cực hơn dưới dạng một giải pháp.

Rõ ràng, giải pháp đó chính là sản phẩm bạn đang cố bán.

Mẫu này từ Made Urban sẽ chỉ cho bạn cách sử dụng nỗi đau và niềm vui trong mô tả sản phẩm của riêng bạn:

Tôi bắt đầu tạo ra (sản phẩm của bạn) khi tôi (mô tả bạn là khách hàng lý tưởng của bạn, trước khi bạn tạo ra giải pháp) và (đau đớn). Tôi (cảm thấy cụ thể, ví dụ mệt mỏi/thất vọng/chán ngấy) với (các lựa chọn hiện tại có sẵn). Tôi muốn (kịch bản thú vị/trong mơ).

Tôi đã tạo ra một sản phẩm có (tính năng) để (lợi ích).

Nếu bạn là chủ doanh nghiệp mới đang cố gắng tìm cách viết mô tả sản phẩm hay thì mẫu này sẽ cung cấp cho bạn điểm khởi đầu thực sự dễ dàng nhưng hiệu quả.

5) Mẫu có thể quét được

Với một số sản phẩm, người mua thực sự không quan tâm đến chi tiết. Họ chỉ muốn thứ gì đó giải quyết được điểm yếu của họ hoặc mang lại trải nghiệm tích cực.

Trong những trường hợp như vậy, việc rút gọn mô tả sản phẩm thành những từ và cụm từ then chốt có thể rất hiệu quả.

Naked Wines là một trang thương mại điện tử với mục đích giúp những người thích uống rượu vang dễ tiếp cận hơn với rượu vang tuyệt hảo. Các tác giả của trang web có thể tiếp tục nói về nguồn gốc và ghi chú nếm thử — nhưng điều đó sẽ không hấp dẫn những người mua chính.

Thay vào đó, họ tạo ra một bài giới thiệu kỳ quặc, thu hút sự chú ý , được định dạng hoàn toàn bằng các dấu đầu dòng.

Đối với những ai muốn biết thêm chi tiết, tất cả thông tin chính về từng chai rượu đều được hiển thị trong các biểu tượng nhỏ ở phía dưới trang. Thêm vào đó, có mô tả chi tiết hơn về các nhà sản xuất rượu, với phần giới thiệu bằng video và những đánh giá quan trọng của khách hàng.

6) Mẫu Thời Gian Vui Vẻ Với Bạn Bè

Lợi ích của việc mua một chiếc lò nướng BBQ mới là gì? Chắc chắn, bạn có thể cải thiện chất lượng nấu ăn ngoài trời của mình. Nhưng về cơ bản, tất cả là về việc tập hợp bạn bè lại để ăn xúc xích và bánh nướng vào một buổi tối mùa hè ấm áp.

Các tác giả tại Weber chắc chắn muốn bạn hình dung cảnh đó trong tâm trí. Trong phần mô tả sản phẩm cho Spirit II E-210 Gas Grill , mỗi câu đều đề cập đến một tính năng vật lý — và sau đó liên kết nó với trải nghiệm BBQ.

Những người thích nướng thịt vẫn có thể xem kỹ hơn nếu họ cuộn xuống và có một bằng chứng xã hội nhỏ được chèn ngay đầu trang — trong trường hợp này là đánh giá của khách hàng.

7) Mẫu ấm áp và mềm mại

Tất nhiên, tiệc nướng cùng bạn bè không phải là dịp hay cảm giác duy nhất mà chúng ta có thể gợi lên bằng một bản sao sản phẩm hay.

Mẫu này từ Made Urban cho phép bạn tự do nói về bất kỳ sự kiện hoặc cảm xúc tích cực nào trong bối cảnh sản phẩm của bạn và cách người mua tiềm năng sẽ được hưởng lợi khi mua hàng:

Những (tên sản phẩm) này trông/kết hợp tuyệt vời với (các mặt hàng khác – vẽ nên một bức tranh chi tiết). Hoàn hảo cho (dịp) tại (nơi) vào (thời gian – ví dụ buổi tối/mùa đông/mùa hè/v.v.), khi bạn muốn cảm thấy (khoái cảm). Chúng có (đặc điểm) để (lợi ích).

Lưu ý rằng các khoảng trống trong mẫu này cho phép bạn mô tả rất cụ thể. Điều này có nghĩa là bạn có thể theo đuổi khách hàng mục tiêu trong bất kỳ phân khúc nào.

8) Mẫu hướng dẫn sử dụng

Với một số sản phẩm, cách tốt nhất để giải thích những lợi ích và tính năng là giải thích cách bạn có thể sử dụng chúng.

Mặc dù mẫu này từ GreenDropShip được thiết kế chủ yếu cho các sản phẩm làm đẹp, nhưng nó có thể phù hợp với mọi thứ, từ kem dưỡng ẩm đến vecni đồ nội thất:

Cách sử dụng — Mô tả cách tốt nhất để sử dụng sản phẩm đang đề cập (ví dụ thoa đều lên da hoặc chà xát vào tóc trong 5 phút)

Nhìn tổng quan — Liệt kê các lợi ích khác nhau của sản phẩm đang đề cập (ví dụ: làm dịu ngay tình trạng nứt nẻ môi hoặc dưỡng ẩm cho da khô, nứt nẻ); tránh lặp lại các lợi ích đã đề cập ở trên

Thành phần — Sao chép từ nhãn của nhà sản xuất

Số lượng — Sử dụng phần này để liệt kê số lượng hoặc thể tích (ví dụ 20 gam hoặc 750 mililít ).

Đánh giá — Lời chứng thực ngắn cùng với xếp hạng của khách hàng

9) Mẫu tối giản

Đôi khi, mô tả sản phẩm hấp dẫn nhất lại là mô tả ngắn nhất. Với một số sản phẩm, bạn chỉ cần một khẩu hiệu thực sự hay và một mô tả một dòng để thu hút sự chú ý của mọi người.

Google thường sử dụng loại mô tả này cho các sản phẩm công nghệ, chẳng hạn như loa thông minh. Sau đây là một ví dụ tuyệt vời:

Thay vì gắn bó với định dạng trang sản phẩm truyền thống, những người ở Google chọn triển khai hình ảnh lớn, chất lượng cao ở mọi nơi, được nhấn mạnh bằng các dòng văn bản riêng lẻ đề cập đến lợi ích. Toàn bộ trang thực sự là một loạt các khẩu hiệu bắt mắt.

Kiểu mô tả sản phẩm và thiết kế trang này đáng để sao chép nếu bạn có một sản phẩm có tính trực quan cao và không cần nhiều lời giải thích.

Mẹo để tạo ra mô tả sản phẩm tốt hơn

Nếu bạn lấy cảm hứng từ các ví dụ và mẫu mô tả sản phẩm, bạn sẽ đi đúng hướng để tăng doanh số.

Tuy nhiên, có một số kỹ thuật chính không dễ nhận ra ngay từ lần đầu. Sau đây là cái nhìn nhanh về một số phương pháp được các chủ cửa hàng thương mại điện tử thành công sử dụng:

Tạo hồ sơ khách hàng lý tưởng (ICP) — Để viết mô tả thực sự chạm đến trái tim người mua, bạn cần hiểu mình đang nói chuyện với ai. Bằng cách xây dựng hồ sơ khách hàng lý tưởng, bạn sẽ có được bức tranh rõ ràng về mong muốn và nhu cầu của khách hàng.

Làm cho mọi thứ thân thiện với SEO — Mặc dù mục đích chính của mô tả sản phẩm là chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng, bạn cũng có thể thu hút nhiều người mua tiềm năng hơn bằng cách tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Khi bạn tạo tiêu đề và mô tả, hãy đảm bảo đưa vào nhiều từ khóa có liên quan.

Cải thiện ảnh sản phẩm của bạn — Mô tả sản phẩm và ảnh sản phẩm của bạn phải song hành với nhau. Đảm bảo tải lên nhiều hình ảnh chất lượng cao, tập trung vào những lợi ích mà bạn nêu trong mô tả.

Nâng cấp nhiếp ảnh sản phẩm của bạn ngay hôm nay với Pixelcut

Cho dù bạn mới bắt đầu kinh doanh thương mại điện tử hay muốn mở rộng cửa hàng hiện tại, Pixelcut có thể giúp bạn thu hút khách hàng bằng hình ảnh đẹp hơn.

Được đánh giá cao trên iOS và Android, ứng dụng điện thoại thông minh của chúng tôi giúp bạn chụp, chỉnh sửa và xuất ảnh chuyên nghiệp chỉ trong vài giây.

Trong quá trình thực hiện, bạn có thể dễ dàng xóa và thay thế hình nền , thêm hiệu ứng, chèn văn bản và nhãn dán, cũng như xóa các yếu tố gây mất tập trung.

Hãy tải Pixelcut ngay hôm nay để dùng thử và khám phá lý do tại sao 10 triệu doanh nghiệp nhỏ đã áp dụng ứng dụng này!

Sẵn sàng bắt đầu tạo với Pixelcut?

Tham gia cùng hơn 10 triệu doanh nghiệp nhỏ, người sáng tạo và doanh nhân đang sử dụng Pixelcut để phát triển doanh nghiệp của họ.