Постановка продукта 101: простая фотография продукта для электронной коммерции

Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, продающим товары на Etsy, DePop , Poshmark , thredUP , eBay, Amazon или у вас есть собственная страница Shopify, вам нужны высококачественные фотографии товаров, которые представят их в привлекательном виде и заставят людей захотеть их купить.

Как продавец электронной коммерции, у вас есть только один шанс произвести первое впечатление, которое будет кричать о качестве и индивидуальности. Уделение времени презентации ваших продуктов — простой способ сделать и то, и другое.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужна дорогая зеркальная камера или фотостудия, чтобы сделать великолепные профессиональные фотографии товаров, которые будут стимулировать продажи.

Все, что вам нужно, — это мобильный телефон с хорошей камерой, немного креативности, желание учиться и экспериментировать, а также приложение вроде Pixelcut для быстрого и простого редактирования фотографий.

Что именно представляет собой этапирование продукта?

Постановка для продуктовой фотографии — то же самое, что декорации для кинопроизводства (или театральных постановок). Постановка продукта включает в себя настройку вашего продукта так, чтобы он выглядел максимально привлекательно для потенциальных покупателей. Часто она включает в себя использование реквизита или обстановки, которые помогают покупателям представить продукт в их собственной жизни, например, позирование продуктов с сопутствующими предметами или съемка продукта в среде, в которой он, вероятно, будет использоваться. Продукты также можно показывать постфактум, используя программное обеспечение для редактирования фотографий, чтобы удалить фон и наложить ваш продукт на другой фон.

Постановка действительно может оживить фотографии вашего продукта, придав ему индивидуальность и вызвав эмоциональные ассоциации. Создание атмосферы помогает создать связь между клиентом и вашим продуктом или брендом, что повышает вероятность покупки.

Грамотно сделанные фотографии продукции помогут вашей продукции выделиться среди моря скучных и любительских фотографий, а профессионально выполненные фотографии покажут покупателям, что если вы заботитесь о качестве фотографий, то, скорее всего, вы заботитесь и о качестве своего продукта.

Ключевые моменты, которые следует учитывать при планировании фотосессии

Планирование фотосессии не обязательно должно быть сложным, но есть несколько вещей, о которых следует подумать, готовясь к фотосъемке продукции.

Вот несколько вопросов, которые следует задать себе, чтобы вдохновиться.

Что вы продаете? Определенные стили продуктовой фотографии больше подходят для определенных видов продуктов.

Как будет использоваться фотография продукта? Для интернет-магазина, рекламы или публикации в социальных сетях?

На какой платформе вы продаете? Каковы их требования?

Какие типы снимков продукта наиболее эффективны на выбранной вами платформе?

Кто ваша аудитория? Какие еще у них есть интересы, на которые вы могли бы сослаться или которые вы могли бы использовать в качестве темы для своей съемки?

Какой(ие) стиль(и) предметной фотографии вы будете использовать?

Некоторые стили предметной фотографии, которые следует рассмотреть:

Плоская фотография

Традиционные натюрморты, фотографии продукции

Образ жизни или контекстные снимки

Смоделированные кадры

Фотографии продукта «Призрачный манекен»

Простой белый фон, цветной или текстурированный фон

Или сочетание двух или более этих стилей.

Если вы не придерживаетесь определенного стиля или не связаны правилами или требованиями конкретной платформы по фотографии, рассмотрите возможность поэкспериментировать с разными стилями для одного и того же продукта, чтобы увидеть, какие из них (или какой тип фона) лучше конвертируются.

Советы по размещению продукта

Ниже мы разбили наши советы по подготовке продукта к съемке на четыре категории: советы по фотографии, советы по фону/декорациям, советы по теме и реквизиту, а также советы по освещению.

Советы по предметной фотосъемке

Не позволяйте никому говорить вам, что вам нужна дорогая зеркальная камера, чтобы делать отличные фотографии товаров. Если у вас небольшой бизнес, сосредоточьтесь на том, чтобы сделать его прибыльным, прежде чем вкладывать средства в дорогое оборудование. Если у вас есть дешевая камера, мы не будем держать на вас зла, но любой, у кого есть более-менее приличная камера в телефоне, может делать профессиональные фотографии товаров, если он готов приложить немного усилий.

Вот несколько советов, которые помогут вам сделать более качественные фотографии товаров:

Используйте штатив. Независимо от того, снимаете ли вы на дорогую камеру или на iPhone, использование штатива поможет вам делать кристально чистые фотографии каждый раз. Это особенно важно при использовании медленной выдержки, чтобы впустить больше света, так как любое движение — привет, дрожащие руки! — приведет к небольшому размытию.

Снимайте на устойчивом столе или подставке, которые вы можете легко перемещать, чтобы делать снимки с разных ракурсов, регулировать освещение и т. д.

Снимайте крупным планом. Если вы снимаете с большого расстояния, вам придется увеличить изображение, что может ухудшить его качество.

Не стесняйтесь делать кучу фотографий. Чем больше снимков вы сделаете, тем выше вероятность, что хотя бы один из них будет удачным.

Если вы используете камеру, установите на ней минимально возможное значение диафрагмы и ISO, чтобы пропустить много света и получить четкое, сфокусированное изображение, минимизировав при этом «шум».

Не используйте вспышку! Мы поговорим об освещении более подробно ниже, но поверьте нам — ваши фотографии будут выглядеть лучше, если вы будете контролировать источник освещения.

Если вы используете дорогую камеру, установите тип файла на RAW, чтобы захватить фотографии наивысшего качества. Не беспокойтесь о размере изображения — вы конвертируете его в jpg перед загрузкой.

Если вам повезло иметь в своем распоряжении профессиональное студийное освещение, установите баланс белого на ту же температуру в градусах Кельвина, что и студийное освещение.

Советы по выбору фона и декораций

Фон или задник могут сделать или испортить фотографию вашего продукта. Ничто не делает каталоги электронной коммерции непрофессиональными так быстро, как плохой, неухоженный фон, полный беспорядка или других отвлекающих факторов .

Простой белый фон часто является лучшим выбором для легкодоступных, профессионально выглядящих фотографий продукта. Удаление отвлекающих фоновых объектов помогает сосредоточить внимание на вашем продукте. Чтобы получить этот эффект, вы можете либо снимать на простом белом фоне, либо использовать программное обеспечение для редактирования фотографий, чтобы удалить фон.

Для белого фона не просто используйте белую стену, используйте развертку. Развертка — это белый фон, который покрывает как вертикальный фон, так и горизонтальную поверхность, на которой вы снимаете, чтобы скрыть недостатки и текстуры, которые ловят свет и делают ваши фотографии некачественными. Вы можете сделать простую развертку своими руками, используя рулон белой бумаги.

Если вы хотите создать образ жизни или контекстный образ, постарайтесь подобрать фон, соответствующий функции продукта и обстановке, в которой он, скорее всего, будет использоваться. Например, вы можете сфотографировать свои кофейные зерна кустарного производства на фоне кухонного фартука из плитки или хипстерского разделочного стола и разместить их вместе с другими кофейными атрибутами, чтобы создать впечатление, будто они были сняты в кофейне.

Источник: Реза Джахангир на Unsplash.

Художественный принт должен быть показан на стене, в рамке, с некоторыми декоративными штрихами, такими как растения, кушетки, столы или другие предметы искусства, чтобы помочь потенциальным покупателям визуализировать продукт в своих собственных домах. Вам не нужно спешить покупать новый диван или горшок с растением , чтобы поставить его и снять самостоятельно! Вы можете отредактировать свою фотографию в макет рамки за пару секунд.

Проявите творческий подход к фактуре. Мрамор, текстура дерева, бетон, ткань — есть множество вариантов на выбор, чтобы добавить тонкие, но интересные детали к вашим фотографиям. А если у вас нет великолепной мраморной столешницы или разделочной доски для съемки, имитируйте ее с помощью куска печатного винила или контактного клея — или напечатайте свою собственную!

Поиграйте с наложением различных предметов и текстур, чтобы создать глубину на фотографии. Будь то использование красивого кухонного полотенца в кухонном снимке или сочетание реквизита с напечатанным фоном, не бойтесь проявить креативность при постановке фотографий.

Вы можете добавить много тонких деталей к фотографиям вашего продукта, разбросав контекстно-релевантное вещество вокруг вашего продукта. Это особенно хорошо работает в фуд-фотографии. Примерами могут служить кофейная гуща, чай, песок, специи, блестки, листья, лепестки цветов или мука, как в примере ниже.

Используйте повторение в своих интересах. Если вы хотите сделать интересную фотографию, но у вас нет под рукой интересного реквизита или фона, используйте несколько одинаковых продуктов, чтобы создать интересную композицию.

Посмотрите это видео YouTube о фотографии продукта для вдохновения при постановке продукта. В нем фотограф Питер МакКиннон создает многослойный набор для продукта, который он фотографирует — колоду игральных карт на тему «Звездных войн», — используя напечатанный фон и несколько металлических предметов из магазина Dollar Store.

Источник: YouTube

Для плоской фотографии не переусердствуйте с реквизитом и дополнительными вещами, так как это может отвлечь внимание зрителя от продукта или даже затруднить понимание того, что это за продукт! Сохраняйте простоту и убедитесь, что ясно, что является объектом вашей фотографии.

Советы по теме и реквизиту

Будьте последовательны. Первое правило презентации продукта для вашего веб-сайта или торговой площадки электронной коммерции — убедиться, что все ваши фотографии выглядят профессионально и остаются последовательными. Веб-сайт или магазин, заполненный фотографиями с плохим фоном и тусклым освещением, выглядит неряшливо и по-дилетантски.

Сохраняйте простоту. Может возникнуть соблазн добавить массу деталей, чтобы сделать снимок более интересным, но если на снимке слишком много всего происходит, это может отвлечь внимание от вашего продукта. Сохраняйте чистоту и простоту, чтобы привлечь внимание покупателей к вашему продукту.

Пройдитесь по местным антикварным магазинам, комиссионным магазинам и магазинам Dollar Stores в поисках реквизита и вдохновения. Вы можете удивиться, сколько драгоценностей вы сможете найти, чтобы добавить характер и жизнь вашим фотографиям продуктов всего за несколько долларов.

Питер МакКиннон — профессионал в использовании хлама из антикварных магазинов для создания фотографий товаров с массой характерных особенностей. Источник: YouTube

Если продукт упакован в красивую, премиальную упаковку или упаковку, несущую важную информацию, рассмотрите возможность сделать несколько снимков, на которых запечатлена упаковка.

Подумайте о том, чтобы включить в фотографии знакомые предметы, чтобы продемонстрировать масштаб товара, особенно если размер товара является важной деталью и может привести к жалобам со стороны покупателей, не ознакомившихся с характеристиками товара.

Советы по освещению

Вам не нужны профессиональные студийные огни, чтобы делать отличные снимки товаров. Немного креативности и много ленты, и вы можете создать вполне приличную установку освещения.

На YouTube есть тонны обучающих программ по световым трюкам для фотографий, которые помогут вам импровизировать профессионально выглядящую установку освещения — с ограниченным бюджетом. Честно говоря, это не будет выглядеть профессионально, но ваши фотографии будут!

Вы даже можете создать свой собственный лайтбокс, как на фотографии ниже.

Используйте более одного источника света. Ознакомьтесь с концепциями ключевого и заполняющего света и поэкспериментируйте с эффектами, которые оказывают различные варианты размещения освещения на четкость изображения и качество теней.

Смягчите свет, чтобы избежать резких бликов и темных теней. Рассеивайте или отражайте источник света с помощью стены, отражающей карты (или куска белого картона или пенопласта), зонтика, пластикового пакета, белой простыни или занавески — в общем, всего, что у вас есть под рукой или что вы можете дешево достать.

Источник: Shopify

Осветите свой продукт, но не освещайте поверхность, на которой он лежит, так как вы хотите сосредоточить все внимание на самом продукте, а поверхность должна быть достаточно освещена отраженным светом.

Воспользуйтесь естественным светом, который просто относится к солнечному свету. Вы можете сделать это, снимая на улице — хороший вариант, если вы фотографируете модель или продукт, который будет использоваться на улице — или снимая в помещении около окна.

Если вы хотите проявить по-настоящему творческий подход, прикрепите листы цветного пластика к источникам света с помощью клейкой ленты или зажимов, чтобы создать самодельные гели, которые придадут вашей фотографии цветной оттенок.

Совершенствуйте образ: редактируйте свои фотографии

Для создания действительно великолепной предметной фотографии вам понадобится надежный инструмент для редактирования.

Инструменты для редактирования фотографий помогут вам создавать профессионально выглядящие фотографии, предоставляя возможность легко удалять и заменять фон, удалять отвлекающие элементы, настраивать такие параметры, как экспозиция и насыщенность, и многое другое.

Инструменты редактирования, предлагающие шаблоны или позволяющие создавать собственные, также могут существенно сэкономить время при загрузке товаров на платформы электронной коммерции, имеющие особые требования к фотографиям и размерам, особенно если вы продаете товары через несколько платформ.

Хорошей новостью является то, что вам не нужно выкладывать кучу денег и тратить бесчисленные часы на изучение того, как использовать Adobe Photoshop. Существует множество отличных инструментов для редактирования фотографий, включая мобильные приложения, такие как Pixelcut , которые позволяют вам редактировать и загружать фотографии ваших продуктов всего за несколько секунд!

Введите Pixelcut

Pixelcut — это приложение, которое необходимо всем продавцам электронной коммерции, независимо от того, какую платформу они используют.

Это лучшее мобильное приложение для точного удаления фона, использующее передовой ИИ, который делает за вас тяжелую работу. Оно также предлагает большой выбор профессиональных шаблонов и полезных инструментов редактирования, чтобы вывести ваши снимки продуктов на новый уровень.

Pixelcut предлагает впечатляющий набор фонов, шаблонов и инструментов для создания коллажей, которые позволяют легко создавать эффектные профессиональные дизайны для интернет-магазинов и социальных сетей.

Нет классных фонов для демонстрации ваших продуктов? Нет проблем! Pixelcut имеет огромную библиотеку шаблонов для демонстрации продуктов, в которые вы можете вносить изменения, включая прожилки мрамора, красивые текстуры дерева, цветовые градиенты и тематические праздничные фоны, и это лишь некоторые из них.

Вот еще несколько интересных возможностей, которые позволяет делать Pixelcut :

Добавьте тени, чтобы отредактированные фотографии выглядели более реалистично и эффектно.

Применяйте шаблоны, чтобы быть в курсе последних тенденций TikTok и Instagram

Создайте и сохраните комплект фирменного стиля для повторного использования цветовых палитр, шрифтов и т. д., чтобы значительно ускорить процесс создания контента.

Используйте сохраненные настройки для пакетного редактирования фотографий

Измените размер фотографий для определенной платформы или платформы электронной коммерции одним нажатием

Приложение Pixelcut можно загрузить бесплатно и получить трехдневную бесплатную пробную версию с множеством бесплатных шаблонов и ресурсов .

Для большего вдохновения ознакомьтесь с нашими лучшими идеями по предметной фотографии .

Готовы начать создавать с Pixelcut?

Присоединяйтесь к более чем 10 миллионам малых предприятий, создателей и предпринимателей, которые используют Pixelcut для роста своего бизнеса.