9 шаблонов описаний продуктов, которые можно использовать в вашем интернет-магазине

Как вам скажет любой опытный продавец электронной коммерции, писать описания продуктов сложно. В одном коротком абзаце вам нужно охватить все, что может предложить ваш продукт, и убедить посетителей совершить покупку.

Чтобы немного облегчить задачу, многие владельцы магазинов используют шаблоны описаний товаров .

Если вы ищете хорошие шаблоны для копирования, вы попали по адресу. В этом посте мы собрали некоторые из лучших примеров, а также полезные советы по настройке ваших любимых шаблонов.

Какова цель описания продукта?

Несмотря на название, основная цель описания продукта заключается не в том, чтобы описать его.

Вместо этого хорошее описание продукта должно помочь покупателям представить себе этот продукт в своей повседневной жизни и понять, какие преимущества он может предоставить.

Часть этой информации покупатели могут почерпнуть из фотографий товара и предоставленных вами технических характеристик.

Но ваше описание продукта призвано заполнить пробелы, ответить на вопросы и предоставить информацию. Сделайте это правильно, и это значительно повысит доверие потенциальных клиентов.

В свою очередь, это должно привести к повышению коэффициента конверсии и, возможно, даже к более высокой средней стоимости продажи.

Что делает описание продукта отличным?

Люди не покупают продукты из-за их характеристик. Они покупают продукт, потому что он решает проблему или имеет потенциал сделать их жизнь лучше.

Допустим, вы хотите купить велосипед. Вас, вероятно, не волнует точное количество передач или материал, из которого сделаны тормозные колодки. Как покупателя, вас интересует, облегчает ли этот велосипед подъем в гору и можно ли быстро остановиться под дождем.

Вот почему профессиональные копирайтеры обычно живут под девизом: « Пиши о преимуществах, а не о функциях ».

Единственное исключение из этого правила — когда вы пишете о продукте, который имеет нематериальные преимущества, например, о модных вещах или предметах искусства. В этом случае лучше сосредоточиться на том, какие чувства продукт может вызвать у покупателя.

Конечно, не все покупатели поверят вашим словам. Чтобы доказать, что преимущества вашего продукта реальны, хорошей идеей будет включить социальное доказательство в описание вашего продукта.

Это может означать цитирование восторженных отзывов, упоминание любых наград, которые получил ваш продукт, или упоминание оценок клиентов. Простое включение такого контента в ваши описания может повысить ваш коэффициент конверсии на целых 380% и значительно увеличить расходы клиентов.

Помимо содержания описания вашего продукта, следует учитывать и стиль.

Это начинается с тона письма. Хорошие авторы, пишущие о электронной коммерции, стараются писать описания продуктов так, как будто они доставляют предложение напрямую потенциальному клиенту.

Они также придерживаются краткости: лучше иметь краткое описание, которое прочтет каждый покупатель, чем эссе, занимающее всю страницу с описанием товара.

Чтобы еще больше повысить удобство использования описаний ваших продуктов, мы настоятельно рекомендуем использовать жирный текст и…

основные моменты.

Исследования показывают, что пользователи сети склонны сканировать, а не читать сосредоточенно. Используя инструменты форматирования, упомянутые выше, вы облегчаете покупателям задачу быстрого восприятия ключевых деталей.

9 эффективных шаблонов и примеров описания продукта

Если вы не профессиональный писатель, то реализовать все, что мы упомянули выше, может быть непросто. Вот почему многие интернет-магазины используют шаблоны описаний продуктов и просто адаптируют их для каждого продукта.

Если вы ведете какой-либо вид бизнеса в сфере электронной коммерции, следующие шаблоны определенно заслуживают вашего внимания!

1) Базовый стартовый шаблон

Этот простой шаблон от ThemeIsle работает как отличная отправная точка в большинстве категорий электронной коммерции. Он включает место для разговора о вашем продукте, область для подробностей и этот крайне важный призыв к действию:

Название продукта [Включите основное ключевое слово продукта.]

Краткое описание продукта [1–3 предложения в форме абзаца. Объясните преимущества продукта для клиента и используйте сильный язык.]

Основные характеристики:

Функция № 1 [Опишите функцию и ее преимущества для клиента в 1–2 предложениях. Включите основное или дополнительное ключевое слово, если оно релевантно и естественно.]

Особенность №2

Особенность №3

(Добавьте столько функций, сколько необходимо)

Характеристики, вариации и спецификации продукта [Этот раздел будет сильно различаться в зависимости от продукта. Включите как можно больше подробной информации и используйте списки и диаграммы, чтобы упростить просмотр.]

Призыв к действию [Например, кнопка «Купить сейчас» или «Добавить в корзину». Она должна быть четкой и заметной.]

Этот шаблон, очевидно, требует ввода данных, но он был создан таким образом , чтобы быть максимально гибким.

2) Шаблон «Еда и напитки»

Не всегда можно описать, как что-то будет на вкус. Но хорошее описание продукта питания или напитка все равно может заставить покупателей отчаянно хотеть попробовать новые вкусы .

Эта страница продукта от Silk — отличный пример для копирования. Она суммирует вкусовые ощущения в паре быстрых предложений, добавляет большой призыв к действию, а затем перечисляет ключевые характеристики продукта — в данном случае, полезные для здоровья и питательные свойства.

Обратите внимание, что количество слов на самом деле довольно низкое. Тем не менее, Silk все равно удается привлечь наше внимание и донести ключевые сведения о продукте выше сгиба.

Ниже на странице покупатели могут увидеть полную информацию о пищевой ценности, а также отзывы и оценки пользователей.

3) Спортивный шаблон

Каждый, кто покупает кроссовки, ожидает комфорта и долговечности. Однако большинство покупателей не будут совершать покупку, основываясь на этих преимуществах. Дизайн и брендинг здесь гораздо важнее.

Ребята из Adidas это прекрасно знают и составляют описания своих продуктов соответствующим образом.

Описание продукта Ultraboost 1.0 содержит один заголовок и два абзаца, но оно все равно достаточно краткое, чтобы его можно было быстро прочитать.

Этот большой слоган привлекает ваше внимание, обращаясь к целевой аудитории: фанатам студенческой футбольной команды, которые хотят кроссовки. Он также ссылается на тот факт, что продукт изготовлен из переработанных материалов, что является еще одним ключевым преимуществом.

Основной текст описания рассказывает об атлетических характеристиках обуви, а также о выдающемся спортсмене, который продвигает продукт. Вы можете сказать, что каждая часть этого описания нацелена на любителей спорта.

Даже если вы прокрутите страницу вниз до списка спецификаций и основных функций, основной призыв к действию останется на виду в правой части экрана.

4) Шаблон «Боль и удовольствие»

В копирайтинге есть часто используемый прием, который мы называем болью и удовольствием. Идея здесь в том, что вы сопереживаете болевым точкам покупателей, а затем предоставляете более позитивный взгляд в форме решения.

Очевидно, что это решение и есть тот продукт, который вы пытаетесь продать.

Этот шаблон от Made Urban покажет вам, как использовать боль и удовольствие в описаниях ваших продуктов:

Я начал создавать (ваш продукт), когда я был (опишите вас как идеального клиента, до того, как вы создали решение) и (боль). Я был (определенное чувство, например, устал/разочарован/сыт по горло) с (текущие доступные варианты). Я хотел (удовольствие/сценарий мечты).

Я создал продукт с (характеристиками), который (преимущества).

Если вы новый владелец бизнеса и пытаетесь понять, как писать хорошие описания продуктов, этот шаблон станет действительно простой, но эффективной отправной точкой.

5) Сканируемый шаблон

С некоторыми продуктами покупатели на самом деле не заботятся о деталях. Все, что они хотят, это что-то, что исправит их болевые точки или обеспечит положительный опыт.

В таких случаях сокращение описания вашего продукта до ключевых слов и фраз может оказаться очень эффективным.

Naked Wines — это сайт электронной коммерции, цель которого — сделать отличное вино более доступным для людей, которые любят выпить бокал. Авторы сайта могли бы долго рассказывать о происхождении и дегустационных заметках, но это просто не понравилось бы ключевым персонам покупателей.

Вместо этого они создали необычную, привлекающую внимание подачу , полностью отформатированную в виде маркированного списка.

Для тех, кто хочет немного больше подробностей, вся ключевая информация о каждой бутылке отображается в маленьких значках внизу страницы. Плюс, есть более подробное описание виноделов, с видео-введением и теми самыми важными отзывами клиентов.

6) Шаблон «Хорошее времяпрепровождение с друзьями»

В чем выгода покупки нового барбекю? Конечно, вы можете улучшить качество готовки на открытом воздухе. Но по сути, это все о том, чтобы собрать друзей вместе за хот-догами и котлетами теплым летним вечером.

Авторы Weber определенно хотят, чтобы вы представили себе эту сцену. В описании продукта Spirit II E-210 Gas Grill каждое предложение относится к физической характеристике, а затем связывает ее с опытом приготовления на гриле.

Любители гриля все равно смогут рассмотреть его поближе, если прокрутят страницу вниз, а в самом верху размещено небольшое социальное доказательство — в данном случае это рейтинг клиента.

7) Шаблон «Теплый и пушистый»

Конечно, жарка на гриле с друзьями — не единственное событие или чувство, которое мы можем вызвать с помощью хорошего текста продукта.

Этот шаблон от Made Urban дает вам свободу говорить о любом положительном событии или эмоции в контексте вашего продукта, а также о том, какую выгоду потенциальные покупатели получат от совершения покупки:

Эти (название продукта) выглядят/сочетаются потрясающе с (другими предметами – нарисуйте подробную картину). Идеально подходят для (случая) в (место) в (время – например, вечер/зима/лето/и т. д.), когда вы хотите почувствовать (удовольствие). У них есть (особенность), так что (преимущество).

Обратите внимание, что пробелы в этом шаблоне позволяют вам быть очень конкретными в своих описаниях. Это означает, что вы можете преследовать целевых клиентов в любой нише.

8) Как использовать шаблон

Лучший способ объяснить преимущества и особенности некоторых продуктов — это объяснить, как их можно использовать.

Хотя этот шаблон от GreenDropShip предназначен в первую очередь для косметических средств, он подойдет для чего угодно — от увлажняющего крема до мебельного лака:

Как использовать — Опишите, как лучше всего использовать рассматриваемый продукт (например, нанести на всю кожу или втереть в волосы на 5 минут).

Краткий обзор — перечислите различные преимущества рассматриваемого продукта (например, немедленное облегчение состояния потрескавшихся губ или увлажнение сухой, потрескавшейся кожи); избегайте повторения преимуществ, упомянутых выше.

Состав — копия с этикетки производителя.

Количество — используйте этот раздел для указания количества или объема (например, 20 граммов или 750 миллилитров ).

Отзывы — краткие отзывы и оценки клиентов

9) Минималистский шаблон

Иногда самые убедительные описания продуктов — самые короткие. Для некоторых продуктов вам нужен только действительно хороший слоган и однострочное описание, чтобы заинтересовать людей.

Google часто использует такое описание для технических продуктов, таких как умные колонки. Вот отличный пример:

Вместо того, чтобы придерживаться традиционного формата страницы продукта, ребята из Google решили разместить большие высококачественные изображения по всему периметру, перемежающиеся отдельными строками текста, которые ссылаются на преимущества. Вся страница на самом деле представляет собой серию привлекающих внимание слоганов.

Такое описание продукта и дизайн страницы стоит скопировать, если у вас наглядный продукт, не требующий особых пояснений.

Советы по созданию лучших описаний продуктов

Если вы черпаете вдохновение из примеров и шаблонов описаний продуктов, вы будете на правильном пути к увеличению продаж.

Однако есть несколько ключевых приемов, которые не так очевидны на первый взгляд. Вот краткий обзор некоторых методов, используемых успешными владельцами интернет-магазинов:

Создайте идеальные профили клиентов (ICP) — Чтобы написать описание, которое действительно затронет сердечные струны покупателей, вам нужно понимать, с кем вы разговариваете. Создавая профиль идеального клиента, вы должны получить четкое представление о его желаниях и потребностях.

Сделайте все SEO-дружественным — Хотя основная цель описания продукта — конвертировать посетителей в клиентов, вы также можете привлечь больше потенциальных покупателей с помощью поисковой оптимизации. При создании заголовков и описаний обязательно включайте в них множество релевантных ключевых слов.

Улучшите фотографии вашего продукта — Описание вашего продукта и фотографии вашего продукта должны идти рука об руку. Обязательно загрузите много высококачественных изображений, уделяя особое внимание преимуществам, которые вы изложили в своем описании.

Улучшите свою предметную фотосъемку уже сегодня с помощью Pixelcut

Независимо от того, только ли вы начинаете свой путь в сфере электронной коммерции или хотите расширить существующий магазин, Pixelcut поможет вам привлечь клиентов с помощью улучшенных визуальных эффектов.

Наше приложение для смартфонов, получившее высокие оценки на iOS и Android, поможет вам делать снимки профессионального уровня, редактировать и экспортировать их за считанные секунды.

Попутно вы можете легко удалять и заменять фоны , добавлять эффекты, вставлять текст и наклейки, а также удалять отвлекающие элементы.

Загрузите Pixelcut сегодня, попробуйте и узнайте, почему 10 миллионов малых предприятий уже внедрили это приложение!

Готовы начать создавать с Pixelcut?

Присоединяйтесь к более чем 10 миллионам малых предприятий, создателей и предпринимателей, которые используют Pixelcut для роста своего бизнеса.