आपके ऑनलाइन स्टोर के लिए 9 उत्पाद विवरण टेम्पलेट्स
जैसा कि कोई अनुभवी ईकॉमर्स विक्रेता आपको बताएगा, उत्पाद विवरण लिखना कठिन होता है। एक छोटे पैराग्राफ में, आपको अपने उत्पाद की सभी विशेषताओं को संक्षेप में प्रस्तुत करना होता है और आगंतुकों को खरीदारी करने के लिए प्रेरित करना होता है।
इस चुनौती को थोड़ा आसान बनाने के लिए, कई स्टोर मालिक उत्पाद विवरण टेम्पलेट्स का उपयोग करते हैं।
यदि आप कुछ अच्छे टेम्पलेट्स की तलाश कर रहे हैं, जिन्हें आप कॉपी कर सकें, तो आप सही जगह पर आए हैं। इस पोस्ट में, हमने कुछ बेहतरीन उदाहरणों को एक साथ लाया है, साथ ही आपके पसंदीदा टेम्पलेट्स को अनुकूलित करने के लिए उपयोगी सुझाव भी दिए हैं।
उत्पाद विवरण का उद्देश्य क्या है?
नाम के बावजूद, उत्पाद विवरण का मुख्य उद्देश्य वास्तव में उत्पाद का वर्णन करना नहीं है।
इसके बजाय, एक अच्छा उत्पाद विवरण खरीदारों को यह कल्पना करने में मदद करना चाहिए कि वे अपने दैनिक जीवन में उस उत्पाद का उपयोग कैसे कर सकते हैं, और यह समझने में मदद करनी चाहिए कि यह उन्हें क्या लाभ प्रदान कर सकता है।
खरीदार आपके द्वारा प्रदान की गई उत्पाद तस्वीरों और किसी भी तकनीकी विशिष्टताओं से इस जानकारी का कुछ हिस्सा प्राप्त कर सकते हैं।
लेकिन आपका उत्पाद विवरण उन सवालों का उत्तर देने और जानकारी प्रदान करने के लिए होता है। यदि आप इसे सही तरीके से लिखते हैं, तो यह संभावित ग्राहकों के आत्मविश्वास को बढ़ाने में काफी मदद कर सकता है।
इसके परिणामस्वरूप, आपका रूपांतरण दर बढ़ सकता है, और संभवतः औसत बिक्री मूल्य भी अधिक हो सकता है।
क्या एक महान उत्पाद विवरण बनाता है?
लोग उत्पादों को उनकी विशेषताओं के कारण नहीं खरीदते हैं। वे किसी उत्पाद को इसलिए खरीदते हैं क्योंकि वह किसी समस्या का समाधान करता है या उनके जीवन को बेहतर बना सकता है।
मान लें कि आप एक साइकिल खरीदने की सोच रहे हैं। आपको शायद गियर्स की सटीक संख्या या ब्रेक पैड्स किस सामग्री से बने हैं, इसकी परवाह नहीं होगी। एक खरीदार के रूप में, आपकी दिलचस्पी इस बात में होगी कि क्या यह साइकिल पहाड़ी चढ़ाई को थोड़ा आसान बनाती है और क्या आप बारिश में जल्दी से रुक सकते हैं।
यही कारण है कि पेशेवर कॉपीराइटर आमतौर पर इस सूत्र वाक्य का पालन करते हैं, "लाभों के बारे में लिखें, न कि विशेषताओं के बारे में।"
इस नियम का एकमात्र अपवाद तब होता है जब आप किसी ऐसे उत्पाद के बारे में लिख रहे होते हैं जिसके अमूर्त लाभ होते हैं, जैसे फैशन आइटम या कला का एक टुकड़ा। इस मामले में, यह बेहतर है कि आप इस बात पर ध्यान केंद्रित करें कि उत्पाद ग्राहक को कैसा महसूस करा सकता है।
बेशक, सभी खरीदार यह नहीं मानेंगे कि आप जो कह रहे हैं वह सच है। यह साबित करने के लिए कि आपके उत्पाद के लाभ वास्तविक हैं, आपके उत्पाद विवरणों में सोशल प्रूफ शामिल करना एक अच्छा विचार है।
इसका मतलब हो सकता है कि आप शानदार समीक्षाओं से उद्धरण लें, किसी पुरस्कार का जिक्र करें जो आपके उत्पाद ने जीता हो, या ग्राहक रेटिंग का उल्लेख करें। केवल इस प्रकार की सामग्री को अपने विवरणों में शामिल करने से आपकी रूपांतरण दर 380% तक बढ़ सकती है, और ग्राहक खर्च में भी उल्लेखनीय वृद्धि हो सकती है।
आपके उत्पाद विवरण की सामग्री के अलावा, लेखन की शैली पर भी ध्यान देना महत्वपूर्ण है।
यह लेखन की टोन से शुरू होता है। अच्छे ईकॉमर्स लेखक उत्पाद विवरण इस तरह से लिखने की कोशिश करते हैं जैसे वे किसी संभावित ग्राहक को सीधे पिच दे रहे हों।
वे इसे संक्षिप्त भी रखते हैं; यह बेहतर है कि एक छोटा विवरण हो जिसे हर खरीदार पढ़ सके, बजाय इसके कि एक लंबा निबंध हो जो पूरे उत्पाद पेज को घेर ले।
अपने उत्पाद विवरण की उपयोगिता को और बेहतर बनाने के लिए, हम अत्यधिक अनुशंसा करते हैं कि आप बोल्ड टेक्स्ट और...
- बुलेट पॉइंट्स का उपयोग करें।
अनुसंधान से पता चलता है कि वेब उपयोगकर्ता ध्यान केंद्रित करके पढ़ने के बजाय स्कैन करते हैं। ऊपर बताए गए फ़ॉर्मेटिंग टूल्स का उपयोग करके, आप खरीदारों के लिए मुख्य विवरण को एक त्वरित नज़र में समझना आसान बना सकते हैं।
9 प्रभावी उत्पाद विवरण टेम्पलेट्स और उदाहरण
जब तक आप एक पेशेवर लेखक नहीं हैं, ऊपर बताए गए सभी बिंदुओं का पालन करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। यही कारण है कि कई ऑनलाइन रिटेलर्स उत्पाद विवरण टेम्पलेट्स का उपयोग करते हैं, और प्रत्येक उत्पाद के लिए उन्हें अनुकूलित करते हैं।
यदि आप किसी भी प्रकार का ईकॉमर्स व्यवसाय चलाते हैं, तो निम्नलिखित टेम्पलेट्स निश्चित रूप से आपके ध्यान देने योग्य हैं!
1) बेसिक स्टार्टर टेम्पलेट
यह सरल टेम्पलेट ThemeIsle से आता है और ईकॉमर्स की अधिकांश श्रेणियों में एक बेहतरीन प्रारंभिक बिंदु के रूप में कार्य करता है। इसमें आपके उत्पाद के बारे में बात करने के लिए जगह होती है, विवरण के लिए एक क्षेत्र, और वह महत्वपूर्ण कॉल टू एक्शन:
उत्पाद शीर्षक [मुख्य उत्पाद कीवर्ड को शामिल करें।]
संक्षिप्त उत्पाद विवरण [1–3 वाक्य, पैराग्राफ के रूप में। ग्राहक को उत्पाद के लाभ समझाएं, और प्रभावशाली भाषा का उपयोग करें।]
मुख्य विशेषताएँ:
- विशेषता #1 [विशेषता का वर्णन करें और ग्राहक के लिए इसके लाभों को 1–2 वाक्यों में समझाएं। यदि प्रासंगिक और स्वाभाविक हो, तो एक मुख्य या द्वितीयक की वर्ड शामिल करें।]
- विशेषता #2
- विशेषता #3
(जितनी आवश्यक विशेषताएँ हों, उतनी जोड़ें)
उत्पाद विशेषताएँ, विभिन्नताएँ और विशिष्टताएँ [यह अनुभाग उत्पाद के आधार पर काफी भिन्न होगा। जितनी संभव हो उतनी विस्तृत जानकारी शामिल करें, और इसे स्कैन करने में आसान बनाने के लिए सूची और चार्ट का उपयोग करें।]
कॉल टू एक्शन [उदाहरण के लिए, एक "अभी खरीदें" या "कार्ट में जोड़ें" बटन। यह स्पष्ट और प्रमुख होना चाहिए।]
यह टेम्पलेट स्पष्ट रूप से आपको विवरण इनपुट करने की आवश्यकता होती है, लेकिन इसे इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि यह बहुत लचीला हो।
2) फूड और ड्रिंक टेम्पलेट
आप हमेशा यह नहीं बता सकते कि कुछ कैसा स्वादिष्ट होगा। लेकिन एक अच्छा खाद्य या पेय उत्पाद विवरण फिर भी खरीदारों को नए स्वादों को आजमाने के लिए बेताब कर सकता है।
यह Silk का उत्पाद पृष्ठ कॉपी करने के लिए एक बेहतरीन उदाहरण है। यह कुछ त्वरित वाक्यों में स्वाद अनुभव का सार प्रस्तुत करता है, एक बड़ा और प्रमुख CTA जोड़ता है, और फिर मुख्य उत्पाद विशेषताएँ प्रस्तुत करता है — इस मामले में, स्वास्थ्य और पोषण संबंधी लाभ।
ध्यान दें कि शब्दों की संख्या वास्तव में काफी कम है। फिर भी, Silk हमारी रुचि को आकर्षित करने में सफल होता है और मुख्य उत्पाद विवरणों को मुख्य पृष्ठ पर ही प्रस्तुत कर देता है।
पेज के निचले हिस्से में, खरीदार पूरा पोषण संबंधी जानकारी देख सकते हैं, साथ ही उपयोगकर्ता समीक्षाएँ और रेटिंग्स भी।
3) एथलेटिक टेम्पलेट
हर कोई जो स्नीकर्स खरीदता है, उसे आराम और टिकाऊपन की उम्मीद होती है। हालांकि, अधिकांश खरीदार इन लाभों के आधार पर खरीदारी नहीं करेंगे। यहां डिज़ाइन और ब्रांडिंग कहीं अधिक महत्वपूर्ण हैं।
Adidas इस बात को अच्छी तरह जानता है, और इसी के अनुसार अपने उत्पाद विवरण बनाता है।
Ultraboost 1.0 का उत्पाद विवरण एक शीर्षक और दो पैराग्राफ़ में होता है, लेकिन इसे जल्दबाज़ी में पढ़ने के लिए यह फिर भी पर्याप्त संक्षिप्त है।
यह बड़ा स्ट्रैपलाइन आपका ध्यान आकर्षित करता है, सीधे लक्षित दर्शकों से बात करता है: वे लोग जो कॉलेज फुटबॉल टीम के प्रशंसक हैं और एक दौड़ने वाले जूते की तलाश में हैं। यह इस तथ्य का भी उल्लेख करता है कि उत्पाद पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बना है, जो एक और महत्वपूर्ण लाभ है।
विवरण का मुख्य भाग जूते के एथलेटिक प्रदर्शन के बारे में बात करता है, साथ ही एक हाई-प्रोफाइल एथलीट का उल्लेख करता है जो उत्पाद को प्रमोट कर रहा है। आप बता सकते हैं कि इस विवरण का हर हिस्सा खेल प्रेमियों को ध्यान में रखकर लिखा गया है।
यहां तक कि जब आप विनिर्देशों और प्रमुख विशेषताओं की बुलेट सूची तक स्क्रॉल करते हैं, तो मुख्य CTA स्क्रीन के दाईं ओर दृश्य में रहता है।
4) दर्द और खुशी टेम्पलेट
कॉपीराइटिंग में एक सामान्य रूप से उपयोग किया जाने वाला उपकरण है जिसे हम "दर्द और खुशी" कहते हैं। इसका सिद्धांत यह है कि आप खरीदारों के दर्द बिंदुओं के प्रति सहानुभूति व्यक्त करते हैं, और फिर एक अधिक सकारात्मक दृष्टिकोण के रूप में समाधान प्रदान करते हैं।
स्वाभाविक रूप से, वह समाधान वह उत्पाद है जिसे आप बेचने की कोशिश कर रहे हैं।
यह टेम्पलेट Made Urban से आपको दिखाता है कि आप अपने उत्पाद विवरणों में दर्द और आनंद का उपयोग कैसे कर सकते हैं:
मैंने (आपका उत्पाद) बनाना तब शुरू किया जब मैं (अपने आदर्श ग्राहक के रूप में खुद का वर्णन करें, जब आपने समाधान नहीं बनाया था) और (दर्द)। मैं (विशिष्ट भावना, जैसे थका हुआ/निराश/उकताया हुआ) था (वर्तमान में उपलब्ध विकल्पों से)। मुझे (आनंद/सपना परिदृश्य) चाहिए था।
मैंने एक उत्पाद बनाया जिसमें (विशेषताएँ) हैं ताकि (लाभ) हो सके।
यदि आप एक नए व्यवसाय के मालिक हैं और यह जानने की कोशिश कर रहे हैं कि अच्छे उत्पाद विवरण कैसे लिखे जाएं, तो यह टेम्पलेट एक बहुत ही आसान और प्रभावी प्रारंभिक बिंदु प्रदान करता है।
5) स्कैन करने योग्य टेम्पलेट
कुछ उत्पादों के साथ, खरीदारों को वास्तव में विवरणों की परवाह नहीं होती। उन्हें बस कुछ ऐसा चाहिए जो उनके दर्द बिंदुओं को ठीक करे या एक सकारात्मक अनुभव प्रदान करे।
ऐसे मामलों में, अपने उत्पाद विवरण को मुख्य शक्तिशाली शब्दों और वाक्यांशों तक सीमित करना बहुत प्रभावी हो सकता है।
Naked Wines एक ईकॉमर्स साइट है जिसका उद्देश्य उन लोगों के लिए बेहतरीन वाइन को अधिक सुलभ बनाना है जो एक गिलास का आनंद लेते हैं। साइट के लेखक ने मूल और स्वाद नोट्स के बारे में विस्तार से बताने की बजाय एक अनूठी,
ध्यान आकर्षित करने वाली पिच तैयार की, जिसे पूरी तरह से बुलेट पॉइंट्स में प्रस्तुत किया गया।
उनके लिए जो थोड़ी अधिक जा नकारी चाहते हैं, प्रत्येक बोतल के बारे में सभी महत्वपूर्ण जानकारी पेज के नीचे छोटे आइकनों में प्रदर्शित की गई है। इसके अलावा, वाइनमेकर के अधिक विस्तृत विवरण के साथ एक वीडियो परिचय दिया गया है, और सबसे महत्वपूर्ण ग्राहक समीक्षाएँ भी शामिल की गई हैं।
6) दोस्तों के साथ अच्छा समय टेम्पलेट
नया BBQ खरीदने का क्या लाभ है? बेशक, आप अपने बाहरी खाना पकाने की गुणवत्ता में सुधार कर सकते हैं। लेकिन मूल रूप से, यह गर्मियों की एक शाम में अपने दोस्तों को हॉट डॉग और पैटीज़ के लिए इकट्ठा करने के बारे में है।
Weber के लेखक निश्चित रूप से चाहते हैं कि आप अपने दिमाग में उस दृश्य की कल्पना करें। Spirit II E-210 गैस ग्रिल के उत्पाद विवरण में प्रत्येक वाक्य एक शारीरिक विशेषता का उल्लेख करता है—और फिर इसे BBQ अनुभव से जोड़ता है।
ग्रिलिंग के शौकीन अभी भी नीचे स्क्रॉल करके करीब से देख सकते हैं, और पेज के शीर्ष पर थोड़ी सामाजिक पुष्टि भी जोड़ी गई है—इस मामले में, ग्राहक रेटिंग।
7) गर्म और आरामदायक टेम्पलेट
बेशक, दोस्तों के साथ ग्रिलिंग ही एकमात्र अवसर या भावना नहीं है जिसे हम अच्छे उत्पाद कॉपी के साथ प्रकट कर सकते हैं।
Made Urban का यह टेम्पलेट आपको किसी भी सकारात्मक घटना या भावना के बारे में अपने उत्पाद के संदर्भ में बात करने की स्वतंत्रता देता है, और संभावित खरीदारों को यह बताने की कि खरीदारी करने से उन्हें क्या लाभ होगा:
ये (उत्पाद का नाम) (अन्य वस्तुओं – एक विस्तृत चित्र बनाएं) के साथ अद्भुत लगते/जोड़ते हैं। (स्थान) में (अवसर) के लिए (समय – जैसे शाम/सर्दी/गर्मी/आदि) पर बिल्कुल सही हैं, जब आप (आनंद) महसूस करना चाहते हैं। इनमें (विशेषता) है ताकि (लाभ) मिल सके।
ध्यान दें कि इस टेम्पलेट में अंतराल आपको अपने विवरणों के साथ बहुत विशिष्ट होने की अनुमति देता है। इसका मतलब है कि आप किसी भी विशेष बाजार के लक्षित ग्राहकों तक पहुँच सकते हैं।
8) उपयोग कैसे करें टेम्पलेट
कुछ उत्पादों के साथ, लाभ और विशेषताओं को समझाने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि आप इसका उपयोग कैसे कर सकते हैं।
जबकि यह टेम्पलेट GreenDropShip द्वारा मुख्य रूप से ब्यूटी उत्पादों के लिए डिज़ाइन किया गया है, यह मॉइस्चराइज़र से लेकर फर्नीचर वार्निश तक किसी भी चीज़ के लिए काम कर सकता है:
- उपयोग कैसे करें — प्रश्न में उत्पाद का सर्वोत्तम उपयोग कैसे किया जाए इसका वर्णन करें (जैसे त्वचा पर पूरी तरह से लगाएं या ब ालों में 5 मिनट तक मलें)
- एक नज़र में — प्रश्न में उत्पाद के विभिन्न लाभों की सूची बनाएं (जैसे फटे होंठों के लिए तुरंत राहत या शुष्क, फटी त्वचा को मॉइस्चराइज करना); ऊपर बताए गए लाभों को दोहराने से बचें
- सामग्री — निर्माता के लेबल से कॉपी करें
- मात्रा — इस सेक्शन का उपयोग मात्रा या वॉल्यूम की सूची के लिए करें (जैसे 20 ग्राम या 750 मिलीलीटर)।
- समीक्षाएँ — लघु प्रशंसापत्र और ग्राहक रेटिंग
9) न्यूनतम टेम्पलेट
कभी-कभी, सबसे सम्मोहक उत्पाद विवरण सबसे छोटे होते हैं। कुछ उत्पादों के साथ, लोगों को रुचि दिलाने के लिए आपको वास्तव में एक अच्छा स्ट्रैपलाइन और एक पंक्ति का विवरण चाहिए।
Google अक्सर इस प्रकार के विवरण का उपयोग तकनीकी उत्पादों, जैसे स्मार ्ट स्पीकर के लिए करता है। यहां इसका एक शानदार उदाहरण है:
पारंपरिक उत्पाद पेज प्रारूप से चिपके रहने के बजाय, Google ने बड़ी, उच्च-गुणवत्ता वाली छवियों का उपयोग किया, जिन्हें टेक्स्ट की व्यक्तिगत लाइनों के साथ पृष्ठ में रोका गया जो लाभों को संदर्भित करते हैं। पूरा पृष्ठ वास्तव में ध्यान आकर्षित करने वाले टैगलाइन की एक श्रृंखला है।
यदि आपके पास एक अत्यधिक दृश्य उत्पाद है जिसे अधिक व्याख्या की आवश्यकता नहीं है, तो इस प्रकार के उत्पाद विवरण और पृष्ठ डिज़ाइन की नकल करना उचित है।
बेहतर उत्पाद विवरण बनाने के टिप्स
यदि आप उत्पाद विवरण उदाहरणों और टेम्पलेट से प्रेरणा लेते हैं, तो आपको अधिक बिक्री करने की दिशा में सही दिशा में होना चाहिए।
हालांकि, कुछ प्रमुख तकनीकें हैं जो पहली बार में स्पष्ट नहीं होती हैं। यहां सफल ईकॉमर्स स्टोर मालिकों द्वारा उपयोग किए जाने वाले कुछ तरीकों पर एक त्वरित नज़र डाली गई है:
- आदर्श ग्राहक प्रोफाइल (ICP) बनाएं — ऐसा विवरण लिखने के लिए जो वास्तव में खरीदारों के दिलों को छूता हो, आपको यह समझने की ज़रूरत है कि आप किससे बात कर रहे हैं। अपने आदर्श ग्राहक का प्रोफ़ाइल बनाकर, आपको अपने ग्राहक की इच्छाओं और आवश्यकताओं की एक स्पष्ट तस्वीर मिलनी चाहिए।
- सभी चीज़ों को SEO फ्रेंडली बनाएं — हालाँकि उत्पाद विवरण का प्राथमिक उद्देश्य आगंतुकों को ग्राहकों में परिवर्तित करना है, आप सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के माध्यम से अधिक संभावित खरीदारों को भी आकर्षित कर सकते हैं। जैसे-जैसे आप अपने शीर्षक और विवरण बनाते हैं, सुनिश्चित करें कि आप प्रासंगिक कीवर्ड को शामिल करें।
- अपने उत्पाद की तस्वीरों में सुधार करें — आपके उत्पाद का विवरण और आपकी उत्पाद तस्वीरें एक साथ काम करनी चाहिए। सुनिश्चित करें कि आप उच्च-गुणवत्ता वाली छवियां अपलोड करें, और अपने विवरण में बताए गए लाभों पर ध्यान केंद्रित करें।
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