हीरो शॉट की कला में महारत और पूर्णता हासिल करना
हीरो शॉट्स आपकी प्रोडक्ट फोटोग्राफी को पहले से भी ऊँचाईयों पर पहुंचा सकते हैं। चलिए इसे ई-कॉमर्स बनाम ब्रिक-एंड-मॉर्टार के दृष्टिकोण से देखते हैं।
ब्रिक-एंड-मॉर्टार का मुख्य लाभ ई-कॉमर्स पर यह है कि ग्राहक चीजों को आजमा सकते हैं। आप यह एक तस्वीर देखकर ऑनलाइन नहीं कर सकते।
इस समस्या का एक आसान समाधान हीरो शॉट्स को प्रमुखता देने में है। यहां कुछ मूल सिद्धांत दिए गए हैं जिनके बारे में आपको जानना चाहिए।
हीरो शॉट क्या है?
हीरो शॉट एक लैंडिंग पेज पर मुख्य दृश्य तत्व होता है। एक बेहतरीन हीरो शॉट बनाने के कई तरीके हैं। सामान्य रूप से, यह दिखाता है कि किसी प्रोडक्ट का उपयोग कैसे किया जाता है।
यह एक गतिशील तत्व प्रदान करता है और यह दिखाता ह ै कि ग्राहक एक प्रोडक्ट या सेवा का उपयोग कैसे कर सकते हैं। ज्यादातर मामलों में, इससे रूपांतरण दरों में सुधार होता है और बाउंस दरें कम होती हैं।
हीरो शॉट के प्रकार
हीरो शॉट्स का उपयोग ब्रांड के किसी भी पहलू पर जोर देने के लिए किया जा सकता है। यह केवल किसी प्रोडक्ट को "बेचने" के उद्देश्य से ही उपयोग नहीं किया जाता है।
कुछ अपने दर्शकों से भावनाएं उत्पन्न करने का प्रयास करते हैं। जबकि अन्य लोग एक महत्वपूर्ण संदेश देने या लोगों को अपने कारण से जुड़ने के लिए मनाने की कोशिश करते हैं।
लेकिन ज्यादातर मामलों में, आप निम्नलिखित प्रकार के हीरो शॉट्स देखेंगे:
प्रोडक्ट
यह सबसे सामान्य प्रकार का हीरो शॉट है जो आप सभी ई-कॉमर्स साइट्स पर पाएंगे। हर निचे या उद्योग में, आप शायद ब्रांड के मुख्य प्रोडक्ट को देखेंगे।
वेबसाइट्स भी उन प्रोडक्ट्स के बीच स्लाइडर्स का उपयोग कर सकती हैं। हालांकि, उद्योग चाहे जो भी हो, हीरो शॉट्स को सौंदर्यपूर्ण रूप से आकर्षक होना चाहिए।
यह इतना अच्छा भी होना चाहिए कि यह देखने वाले की जिज्ञासा को बढ़ा सके, जिससे वह प्रोडक्ट या कंपनी की अन्य सेवाओं के बारे में और जान सके।
यहां, प्रोडक्ट केंद्र बिंदु होता है। यदि आपके पास अच्छे शॉट्स हैं लेकिन कुछ ऑब्जेक्ट्स बीच में आ गए हैं, तो आप आसानी से पिक्चर को Pixelcut के मैजिक इरेज़र टूल का उपयोग करके साफ़ कर सकते हैं।
प्रक्रिया
एक प्रोडक्ट हीरो शॉट का विक्रय बिंदु यह है कि यह कितना सौंदर्यपूर्ण हो सकता है। दूसरी ओर, प्रक्रिया-उन्मुख हीरो शॉट्स क्रिया पर के ंद्रित होते हैं—कैसे ग्राहक एक प्रोडक्ट का उपयोग कर सकते हैं।
कुछ कंपनियां इसे पूरक करने के लिए वीडियो का उपयोग करती हैं। आप शायद इस प्रकार के शॉट्स को उन कंपनियों के लिए उपयोग होते हुए देखेंगे जो लैंडस्केपिंग, सफाई या यहां तक कि वजन घटाने के कार्यक्रम जैसी सेवाएं बेचती हैं।
परिणाम
किसी कंपनी के लिए अपनी सेवाओं को बेचने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि वह परिणाम दिखाए। यही वह है जो परिणाम-उन्मुख हीरो शॉट्स पेश करते हैं।
कंपनियां पहले और बाद की तस्वीरें भी दिखाती हैं या समय-चक्र का उपयोग करती हैं। लेकिन एक सामान्य नियम के रूप में, आप सकारात्मक चित्रण का उपयोग करना चाहते हैं ताकि दर्शक परिणामों पर ध्यान केंद्रित कर सकें, न कि पहले की समस्याओं पर।
एक परफेक्ट हीरो शॉट क्या ब नाता है?
अब जब हम जानते हैं कि किस प्रकार के शॉट्स के लिए जाना चाहिए, तो यहां कुछ क्रियात्मक सुझाव दिए गए हैं जो आपको अपनी अगली मार्केटिंग कैंपेन के लिए एक बेहतरीन हीरो शॉट बनाने में मदद करेंगे।
अपने कीवर्ड से मेल खाएं
अपने फोटो को उस कीवर्ड के साथ मिलाना ज़रूरी है जिसे आप टार्गेट कर रहे हैं। यह न केवल ग्राहकों को आपके फोटो को आपके प्रोडक्ट या सेवा से जोड़ने में मदद करता है, बल्कि यह सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन में भी मदद करता है।
आप चाहते हैं कि ग्राहक आपके प्रोडक्ट के साथ कीवर्ड्स को जोड़ें। उदाहरण के लिए, हमने "लैंडस्केपिंग सेवाएं" खोजा और हमें Affordable Landscaping Services पर ले जाया गया।
Source: Affordable Landscaping Services
शुरुआत में ही, आप देख सकते हैं कि उनका "परिणाम-उन्मुख" हीरो शॉट उनके एक प्रोजेक्ट को दिखा रहा है। जो इसे और भी बेहतर बनाता है वह यह है कि बाईं ओर एक मुफ्त उद्धरण के लिए तत्काल CTA (कॉल टू एक्शन) है।
संबंधित रहें
कभी-कभी, वेबसाइट्स हीरो शॉट्स का उपयोग करते समय "धोखा" देती हैं। फोटो को प्रोडक्ट या सेवा से जोड़ने के बजाय, कंपनी ऐसा करने के लिए प्रासंगिक तत्वों का उपयोग करती है।
अच्छे हीरो शॉट्स को अपने आप में सक्षम होना चाहिए।
यहां दो उदाहरण दिए गए हैं। मान लीजिए हम एक सफाई सेवा के लिए एक साइट बना रहे हैं। पहले उदाहरण में, हम प्रासंगिक तत्वों के साथ एक साफ सुथरे लिविंग रूम की एक स्टॉक छवि का उपयोग करेंगे।
अब आइए दूसरे उदाहरण पर एक नज़र डालते हैं। इस बार, हम एक और साफ-सुथरे लिविंग रूम को दिखाने के लिए एक हीरो शॉट का उपयोग कर रहे हैं—एकमात्र अंतर यह है कि हम वास्तविक लोगों का उपयोग कर रहे हैं। इस तरह, किसी संदर्भ की आवश्यकता नहीं है।
भावनाएं जगाएं
अपने हीरो शॉट्स को बढ़ाने के लिए एक बढ़िया टिप यह है कि यह दिखाएं कि आपका प्रोडक्ट या सेवा उन समस्याओं को कैसे हल कर सकता है जिनका वे अनुभव कर रहे हैं। ऐसा करने से आपका फोटो आपके ग्राहकों के साथ अच्छी तरह से जुड़ जाएगा।
लेकिन, उन्हें केवल यह न दिखाएं कि वे अभी किससे निपट रहे हैं। इसके बजाय, उन्हें दिखाएं कि आपके प्रोडक्ट्स उन्हें कैसे राहत दे सकते हैं।
यहां The Sleep Doctor का एक उदाहरण है। वे नींद के सप्लीमेंट्स बेचते हैं। अनिद्राग्रस्त व्यक्ति को दिखाने के बजाय, वे एक व्यक्ति की फोटो का उपयोग कर रहे हैं जो आराम से सो रहा है।
Source: The Sleeping Doctor
पेज के बाकी हिस्से का उपयोग करें
यह सच है कि आपका हीरो शॉट अपने आप में सक्षम होना चाहिए। लेकिन, एक वेबसाइट में एक से अधिक दृश्य तत्व होंगे। यहां कुंजी यह है कि अपने हीरो शॉट का समर्थन करने के लिए अन्य तत्वों का उपयोग करें।
उदाहरण के लिए, आई ट्रैकिंग आंकड़े हमें दिखाते हैं कि किसी प्रोडक्ट को देख रहे मॉडल की आंखें देखने वाले की नजर को उस प्रोडक्ट पर निर्देशित करती हैं। इसलिए, उन छवियों से दूर रहें जहां आंखें सीधे आपकी ओर देख रही हों।
Source: Business Insider
स्टॉक छवियों से बचें
सामान्य स्टॉक फोटो में कोई जान नहीं होती। ये वे तस्वीरें हैं जिन्हें हर किसी ने देखा है। इन्हें भराव सामग्री के रूप में सोचें।
आंकड़ों के अनुसार, 67% ग्राहक कहते हैं कि अनूठी और उच्च गुणवत्ता वाली फोटो उनके खरीद निर्णय में एक महत्वपूर्ण कारक है। लेकिन, अगर आपको स्टॉक फोटो का उपयोग करना है, तो ऐसी छवियों को खोजें जो अनूठी और आकर्षक हों।
Pixelcut के साथ हाई-रिज़ॉल्यूशन हीरो शॉट प्राप्त करना
सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक जो विचार करने योग्य है वह आपके हीरो शॉट का रिज़ॉल्यूशन है। हीरो शॉट्स आप के लैंडिंग पेज के दृश्य केंद्रबिंदु होते हैं।
इसलिए, उच्च-गुणवत्ता वाले रिज़ॉल्यूशन फोटो सुनिश्चित करने के लिए, आप Pixelcut जैसे मुफ्त इमेज अपस्केलर ऐप्स का उपयोग कर सकते हैं। Pixelcut का उपयोग करके इमेज अपस्केल करने का तरीका यहां दिया गया है।
आपको बस अपनी इमेज को खींचकर छोड़ना है या उसे अपलोड करना है। चलिए हमारे पिछले उदाहरण हीरो शॉट्स में से एक का उपयोग करते हैं:
जैसा कि आप देख सकते हैं, यह काफी धुंधली है। यदि हम इसे एक हीरो शॉट के रूप में उपयोग करते हैं, तो इसे स्पॉटलाइट में लाने के लिए यह काफी बड़ा होना चाहिए। इसे खींचने से यह और भी धुंधला हो जाएगा। हम इसे इमेज अपस्केलर टूल पर अपलोड करेंगे और इसे 4x तक अपस्केल करेंगे।
यहां तक कि अगर हमने इसे ज़ूम इन किया, तो हम स्पष्ट रूप से शार्पर डिटेल्स देख सकते हैं, जो आपके अगले हीरो शॉट के लिए परफेक्ट हैं। अब बस अपस्केल की गई इमेज को एचडी में डाउनलोड करें और आप जाने के लिए तैयार हैं!
मुख्य बातें
हीरो शॉट्स आपके दर्शकों को लगे रहने और आपके प्रोडक्ट्स और आपकी कंपनी के बारे में अधिक जानने के लिए रुचि रखने में मदद करते हैं। इसलिए, अपने अगले हीरो शॉट्स को अपलोड करने से पहले निम्नलिखित पर विचार करें:
- हीरो शॉट्स के तीन मुख्य प्रकार हैं: प्रोडक्ट, प्रक्रिया और परिणाम उन्मुख।
- एक बेहतरीन हीरो शॉट बनाने के लिए उसे संबंधित कीवर्ड्स से मेल खाना चाहि ए और समस्याओं को हल करना चाहिए।
- अच्छे हीरो शॉट्स को प्रासंगिक तत्वों के साथ अकेले खड़ा होना चाहिए।
- दर्शक की नजर को प्रोडक्ट की ओर निर्देशित करने के लिए उन मॉडलों का उपयोग करें जो प्रोडक्ट को देख रहे हैं।
- हमेशा अपनी फोटो को एडिट करें और हाई-रिज़ॉल्यूशन इमेज का उपयोग करें।
यदि आप अपने अगले हीरो शॉट को एडिट करने का एक शुरुआती-अनुकूल और सहज तरीका चाहते हैं, तो आज ही Pixelcut को मुफ्त में आज़माएं!
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