9 Modèles de Description de Produit à Utiliser pour Votre Boutique en Ligne

Comme tout vendeur ecommerce expérimenté vous le dira, rédiger des descriptions de produits est difficile. En un court paragraphe, vous devez capturer tout ce que votre produit a à offrir et convaincre les visiteurs de faire un achat.

Pour rendre le défi un peu plus facile, de nombreux propriétaires de boutiques utilisent des modèles de description de produits.

Si vous recherchez de bons modèles à copier, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous avons rassemblé certains des meilleurs exemples disponibles, ainsi que des conseils utiles pour personnaliser vos modèles préférés.

Quel est le but d’une description de produit ?

Malgré son nom, le principal objectif d'une description de produit n'est pas réellement de décrire le produit.

Au lieu de cela, une bonne description de produit doit aider les acheteurs à imaginer ce produit dans leur vie quotidienne et à comprendre les avantages qu'il pourrait offrir.

Les acheteurs peuvent obtenir une partie de ces informations à partir des photos de produits et de toutes les spécifications techniques que vous fournissez.

Mais votre description de produit est là pour combler les lacunes, répondre aux questions et fournir des informations. Si vous la rédigez correctement, elle améliorera considérablement la confiance des clients potentiels.

En retour, cela devrait entraîner un meilleur taux de conversion, et peut-être même une valeur moyenne de vente plus élevée.

Qu'est-ce qui fait une excellente description de produit ?

Les gens n'achètent pas des produits pour leurs caractéristiques. Ils achètent un produit parce qu'il résout un problème ou a le potentiel d'améliorer leur vie.

Disons que vous cherchez à acheter un vélo. Vous ne vous souciez probablement pas du nombre précis de vitesses, ni du matériau des plaquettes de frein. En tant qu'acheteur, ce qui vous intéresse, c'est de savoir si ce vélo rend l'ascension des collines un peu plus facile et si vous pouvez vous arrêter rapidement sous la pluie.

C'est pourquoi les rédacteurs professionnels vivent généralement selon la devise "Écrire sur les avantages, pas les caractéristiques."

La seule exception à cette règle est lorsque vous écrivez sur un produit qui a des avantages intangibles, comme des articles de mode ou une œuvre d'art. Dans ce cas, il vaut mieux se concentrer sur la façon dont le produit peut faire ressentir le client.

Bien sûr, tous les acheteurs ne vont pas croire ce que vous dites. Pour prouver que les avantages de votre produit sont réels, il est bon d'inclure une preuve sociale dans vos descriptions de produits.

Cela pourrait signifier citer des avis élogieux, mentionner les prix que votre produit a remportés ou faire référence aux notes des clients. Il suffit d'inclure ce type de contenu dans vos descriptions pour augmenter votre taux de conversion jusqu'à 380 % et accroître considérablement les dépenses des clients.

En dehors du contenu de votre description de produit, il y a le style à prendre en compte.

Cela commence par le ton de l'écriture. Les bons rédacteurs ecommerce essaient d'écrire les descriptions de produits comme s'ils faisaient un pitch directement à un client potentiel.

Ils restent également concis ; il est préférable d'avoir une courte description que chaque acheteur lira plutôt qu'un essai qui occupe toute la page du produit.

Pour améliorer encore l'utilisabilité de vos descriptions de produits, nous vous recommandons fortement d'utiliser du texte en gras et…

des puces.

Les recherches montrent que les utilisateurs du web ont tendance à survoler les pages plutôt qu’à lire de manière concentrée. En utilisant les outils de formatage mentionnés ci-dessus, vous facilitez la capture des détails clés par les acheteurs d'un simple coup d'œil.

9 Modèles et exemples de descriptions de produits efficaces

À moins que vous ne soyez un rédacteur professionnel, mettre en pratique tout ce que nous avons mentionné ci-dessus peut être un défi. C'est pourquoi de nombreux détaillants en ligne utilisent des modèles de description de produits et les adaptent simplement à chaque produit.

Si vous dirigez une entreprise ecommerce, les modèles suivants méritent certainement votre attention !

1) Le modèle de base

Ang simpleng template na ito mula sa ThemeIsle ay gumagana bilang isang mahusay na panimulang punto sa karamihan ng mga kategorya ng ecommerce. Kabilang dito ang espasyo para pag-usapan ang iyong produkto, isang lugar para sa mga detalye, at ang pinakamahalagang call to action:

Pamagat ng produkto [Isama ang pangunahing keyword ng produkto.]

Maikling paglalarawan ng produkto [1–3 pangungusap, sa anyong talata. Ipaliwanag ang mga benepisyo ng produkto sa customer, at gumamit ng malakas na pananalita.]

Mga Pangunahing Tampok:

Tampok #1 [Ilarawan ang tampok at ang mga pakinabang nito para sa customer sa 1–2 pangungusap. Magsama ng pangunahin o pangalawang keyword kung may kaugnayan at natural.]

Tampok #2

Tampok #3

(Magdagdag ng maraming feature kung kinakailangan)

Mga katangian ng produkto, mga pagkakaiba-iba, at mga detalye [Ang seksyong ito ay mag-iiba nang malaki depende sa produkto. Isama ang pinakamaraming detalyadong impormasyon hangga't maaari, at gumamit ng mga listahan at chart upang gawing madali ang pag-scan.]

Call to Action [Halimbawa, isang buton na Bumili Ngayon o Idagdag sa Cart. Ito ay dapat na malinaw at kitang-kita.]

Malinaw na hinihiling sa iyo ng template na ito na ipasok ang mga detalye, ngunit ginawa ito sa ganitong paraan upang maging napaka-flexible.

2) Le modèle de la nourriture et des boissons

Vous ne pouvez pas toujours décrire quel goût aura quelque chose. Mais une bonne description de produit alimentaire ou de boisson peut quand même rendre les acheteurs impatients d'essayer de nouvelles saveurs.

Cette page produit de Silk est un excellent exemple à copier. Elle résume l'expérience gustative en quelques phrases rapides, ajoute un bel appel à l'action bien visible, puis énumère les caractéristiques clés du produit — dans ce cas, les avantages pour la santé et la nutrition.

Remarquez que le nombre de mots est en fait assez faible. Pourtant, Silk parvient à capter notre attention et à faire passer les détails clés du produit avant même de faire défiler.

Plus bas sur la page, les acheteurs peuvent voir toutes les informations nutritionnelles ainsi que les avis et évaluations des utilisateurs.

3) Le modèle athlétique

Tous ceux qui achètent des baskets s'attendent à du confort et de la durabilité. Cependant, la plupart des acheteurs ne feront pas d'achat sur la base de ces avantages. Le design et l'image de marque sont bien plus importants ici.

Les gens d'Adidas le savent très bien et construisent leurs descriptions de produits en conséquence.

La description du produit pour l'Ultraboost 1.0 contient un titre et deux paragraphes, mais elle est toujours suffisamment concise pour être lue rapidement.

Ce grand slogan attire votre attention, en s'adressant directement au public cible : les fans d'une équipe de football universitaire qui veulent une chaussure de course. Il fait également référence au fait que le produit est fabriqué à partir de matériaux recyclés, ce qui est un autre avantage clé.

Le texte principal de la description parle de la performance athlétique de la chaussure, ainsi que d'un athlète de haut niveau qui fait la promotion du produit. On peut dire que chaque partie de cette description est destinée aux fans de sport.

Même en faisant défiler vers la liste des spécifications et des caractéristiques clés, l'appel à l'action principal reste visible sur le côté droit de l'écran.

4) Le modèle de la douleur et du plaisir

Il existe un dispositif couramment utilisé en rédaction que nous appelons douleur et plaisir. Le concept ici est que vous empathisez avec les points de douleur des acheteurs, puis offrez une perspective plus positive sous la forme d'une solution.

Évidemment, cette solution est le produit que vous essayez de vendre.

Ce modèle de Made Urban vous montre comment utiliser la douleur et le plaisir dans les descriptions de vos produits :

J'ai commencé à créer (votre produit) lorsque j'étais (décrivez-vous comme votre client idéal, avant d’avoir trouvé une solution) et (douleur). J'étais (sentiment précis, par ex. fatigué/frustré/las) des (options actuelles disponibles). Je voulais (plaisir/scénario de rêve).

J'ai créé un produit avec (caractéristiques) pour que (bénéfices).

Si vous êtes un nouveau propriétaire d'entreprise essayant de comprendre comment rédiger de bonnes descriptions de produits, ce modèle offre un point de départ très facile et efficace.

5) Le modèle Scannable

Avec certains produits, les acheteurs ne se soucient pas vraiment des détails. Tout ce qu'ils veulent, c'est quelque chose qui résout leurs problèmes ou offre une expérience positive.

Dans de tels cas, réduire la description de votre produit à des mots et phrases clés peut être très efficace.

Naked Wines est un site de commerce électronique qui vise à rendre le bon vin plus accessible aux amateurs de vin. Les rédacteurs du site auraient pu s'étendre sur la provenance et les notes de dégustation — mais cela n'aurait tout simplement pas intéressé les principaux acheteurs.

Au lieu de cela, ils ont créé un argumentaire original et accrocheur, entièrement formaté en puces.

Pour ceux qui veulent un peu plus de détails, toutes les informations clés sur chaque bouteille sont affichées dans de petites icônes en bas de la page. De plus, une description plus complète des vignerons est fournie, accompagnée d'une introduction vidéo, et, bien sûr, les avis des clients.

6) Le modèle "Bons moments entre amis"

Quel est l'avantage d'acheter un nouveau BBQ ? Certes, vous pourriez améliorer la qualité de votre cuisine en plein air. Mais essentiellement, il s'agit de rassembler vos amis autour de hot-dogs et burgers lors d'une soirée d'été.

Les rédacteurs de Weber veulent absolument que vous imaginiez cette scène. Dans la description du produit pour le Spirit II E-210 Gas Grill, chaque phrase fait référence à une caractéristique physique — puis la lie à l'expérience du BBQ.

Les passionnés de grillades peuvent toujours examiner de plus près s'ils défilent vers le bas, et une petite preuve sociale est insérée en haut de la page — dans ce cas, l'évaluation des clients.

7) Le modèle "Chaleur et douceur"

Bien sûr, griller entre amis n'est pas la seule occasion ou sentiment que l'on peut évoquer avec une bonne rédaction de produit.

Ce modèle de Made Urban vous donne la liberté de parler de tout événement ou émotion positive dans le contexte de votre produit, et de la façon dont les acheteurs potentiels en bénéficieront en l'achetant :

Ces (nom du produit) sont incroyables avec (autres articles – décrivez une scène détaillée). Parfait pour (occasion) à (lieu) à (moment – par ex. soirée/hiver/été/etc.), quand vous voulez ressentir (plaisir). Ils ont (caractéristique) pour que (bénéfice).

Notez que les espaces dans ce modèle vous permettent d’être très précis dans vos descriptions. Cela signifie que vous pouvez cibler des clients dans n'importe quel créneau.

8) Le modèle "Comment utiliser"

Avec certains produits, la meilleure façon d'expliquer les avantages et les caractéristiques est d'expliquer comment les utiliser.

Bien que ce modèle de GreenDropShip soit principalement conçu pour les produits de beauté, il peut fonctionner pour tout, du soin hydratant au vernis à meuble :

Comment utiliser — Décrivez comment utiliser au mieux le produit en question (par ex. étalez sur toute la peau ou frottez dans les cheveux pendant 5 minutes)

En un coup d'œil — Listez les différents avantages du produit en question (par ex. soulagement immédiat des lèvres gercées ou hydratation de la peau sèche et craquelée) ; évitez de répéter les avantages mentionnés ci-dessus

Ingrédients — Copiez à partir de l’étiquette du fabricant

Quantité — Utilisez cette section pour indiquer la quantité ou le volume (par ex. 20 grammes ou 750 millilitres).

Avis — Courts témoignages plus évaluations des clients

9) Le modèle minimaliste

Parfois, les descriptions de produits les plus convaincantes sont les plus courtes. Avec certains produits, il suffit d’un très bon slogan et d’une seule ligne descriptive pour attirer l'intérêt.

Google utilise souvent ce type de description pour les produits technologiques, comme les enceintes intelligentes. Voici un excellent exemple :

Plutôt que de s'en tenir au format traditionnel des pages de produits, les équipes de Google choisissent d’utiliser de grandes images de haute qualité tout au long de la page, ponctuées de lignes de texte individuelles qui se réfèrent aux avantages. La page entière est en réalité une série de slogans accrocheurs.

Ce type de description de produit et de conception de page est à copier si vous avez un produit hautement visuel qui n'a pas besoin de beaucoup d'explications.

Conseils pour créer de meilleures descriptions de produits

Si vous vous inspirez des exemples de descriptions de produits et des modèles, vous serez sur la bonne voie pour augmenter vos ventes.

Cependant, il existe quelques techniques clés qui ne sont pas si évidentes au premier abord. Voici un aperçu rapide de certaines méthodes utilisées par les propriétaires de magasins de commerce électronique à succès :

Créez des profils de clients idéaux (ICP) — Pour rédiger une description qui touche vraiment les acheteurs, vous devez comprendre à qui vous vous adressez. En construisant un profil de votre client idéal, vous devriez obtenir une image claire des désirs et des besoins de votre client.

Rendez tout compatible avec le SEO — Bien que l'objectif principal d'une description de produit soit de convertir les visiteurs en clients, vous pouvez également attirer plus d'acheteurs potentiels avec l'optimisation des moteurs de recherche. Lorsque vous créez vos titres et descriptions, assurez-vous d'inclure de nombreux mots-clés pertinents.

Améliorez vos photos de produits — Votre description de produit et vos photos de produits doivent aller de pair. Assurez-vous de télécharger de nombreuses images de haute qualité, en mettant l'accent sur les avantages que vous décrivez.

Améliorez votre photographie de produit dès aujourd'hui avec Pixelcut

Que vous débutiez dans le commerce électronique ou que vous souhaitiez développer une boutique existante, Pixelcut peut vous aider à séduire les clients, avec de meilleurs visuels.

Évaluée très positivement sur iOS et Android, notre application pour smartphone vous aide à capturer, éditer et exporter des photos de niveau professionnel en quelques secondes.

En chemin, vous pouvez facilement supprimer et remplacer les arrière-plans, ajouter des effets, insérer du texte et des autocollants, et effacer les distractions.

Téléchargez Pixelcut dès aujourd'hui pour l'essayer, et découvrez pourquoi 10 millions de petites entreprises ont déjà adopté l'application !

Prêt à commencer à créer avec Pixelcut ?

Rejoignez plus de 10 millions de petites entreprises, créateurs et entrepreneurs qui utilisent Pixelcut pour développer leur activité.