Mise en scène de produits 101 : Photographie de produits facile pour eCommerce

Que vous soyez un entrepreneur vendant sur Etsy, DePop, Poshmark, thredUP, eBay, Amazon ou que vous ayez votre propre page Shopify, vous avez besoin de photos de produits de haute qualité qui présentent vos produits d'une manière attrayante qui donne envie aux gens de les acheter.

En tant que vendeur en ligne, vous n'avez qu'une seule chance de faire bonne impression en mettant en avant votre qualité et votre personnalité. Prendre le temps de mettre en scène vos produits est un moyen simple de faire les deux.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’un appareil photo reflex numérique coûteux ni d’un studio de photographie pour mettre en scène et prendre de superbes photos de produits d’aspect professionnel qui stimulent les ventes.

Tout ce dont vous avez besoin est un téléphone portable avec un appareil photo décent, un peu de créativité, une volonté d'apprendre et d'expérimenter, et une application comme Pixelcut pour une retouche photo rapide et sans tracas.

Qu'est-ce que la mise en scène d'un produit exactement ?

La mise en scène est à la photographie de produits ce que la décoration de décors est à la réalisation de films (ou de pièces de théâtre). La mise en scène d'un produit consiste à mettre en scène votre produit de manière à ce qu'il paraisse aussi attrayant que possible pour les acheteurs potentiels. Elle implique souvent l'utilisation d'accessoires ou de décors qui aident les acheteurs à imaginer le produit dans leur propre vie, comme la pose de produits avec des articles associés ou la prise de vue du produit dans l'environnement dans lequel il sera probablement utilisé. Les produits peuvent également être mis en scène après coup en utilisant un logiciel de retouche photo pour supprimer l'arrière-plan et superposer votre produit sur un arrière-plan différent.

La mise en scène peut réellement donner vie à vos photos de produits en leur donnant de la personnalité et en suscitant des associations émotionnelles. Créer une ambiance permet de créer une relation entre le client et votre produit ou votre marque, ce qui le rend plus susceptible d'acheter.

Des photos de produits bien mises en scène aident vos produits à se démarquer dans la mer de photos de produits ennuyeuses et amateurs, et des photos d'aspect professionnel suggèrent aux acheteurs que si vous vous souciez de la qualité des photos, vous vous souciez probablement de la qualité de votre produit.

Éléments clés à prendre en compte lors de la planification de votre séance photo

Planifier une séance photo n'a pas besoin d'être compliqué, mais il y a quelques éléments auxquels vous devez penser lorsque vous vous préparez à prendre vos photos de produits.

Voici quelques questions à vous poser pour vous aider à vous inspirer

Que vendez-vous ? Certains styles de photographie de produits sont plus adaptés à certains types de produits.

Comment la photo du produit sera-t-elle utilisée ? Est-ce pour une boutique en ligne, une publicité ou une publication sur les réseaux sociaux ?

Sur quelle plateforme vendez-vous ? Quelles sont leurs exigences ?

Quels types de photos de produits fonctionnent bien sur la plateforme que vous souhaitez utiliser ?

Qui est votre public ? Quels sont leurs autres centres d'intérêt que vous pourriez référencer ou utiliser pour définir le thème de votre séance photo ?

Quel(s) style(s) de photographie de produit utiliserez-vous ?

Voici quelques styles de photographie de produits à prendre en compte :

Photographie à plat

Natures mortes traditionnelles de produits

Photos de style de vie ou en contexte

Prises de vue modélisées

Photos de produits de mannequin fantôme

Fond blanc uni, couleur ou fond texturé

Ou une combinaison de deux ou plusieurs de ces styles.

Si vous n'êtes pas attaché à un style spécifique ou lié aux directives ou aux exigences d'une plateforme spécifique en matière de photographie, envisagez d'expérimenter différents styles pour le même produit afin de voir lesquels (ou quel type d'arrière-plan) convertissent le mieux.

Conseils de mise en scène des produits

Ci-dessous, nous avons divisé nos conseils de mise en scène de produits en quatre catégories, à savoir les conseils de photographie, les conseils d'arrière-plan/de toile de fond, les conseils de thème et d'accessoires et les conseils d'éclairage.

Conseils pour la photographie de produits

Ne laissez personne vous dire que vous avez besoin d'un appareil photo reflex numérique coûteux pour prendre de superbes photos de produits. Si vous dirigez une petite entreprise, concentrez-vous sur la rentabilité de celle-ci avant d'investir dans du matériel coûteux. Si vous possédez un appareil photo de qualité, nous ne vous en tiendrons pas rigueur, mais toute personne disposant d'un appareil photo de téléphone à peu près correct peut prendre des photos de produits de qualité professionnelle si elle est prête à faire un petit effort.

Voici quelques conseils pour vous aider à prendre de meilleures photos de produits :

Utilisez un trépied. Que vous utilisiez un appareil photo sophistiqué ou votre iPhone, l'utilisation d'un trépied vous aidera à prendre des photos parfaitement nettes à chaque fois. Cela est particulièrement important lorsque vous utilisez une vitesse d'obturation lente pour laisser entrer plus de lumière, car tout mouvement (bonjour les mains tremblantes !) provoquera un léger flou.

Photographiez sur une table ou un support stable que vous pouvez déplacer facilement pour prendre des photos sous différents angles, régler l'éclairage, etc.

Prenez des photos en gros plan. Si vous prenez des photos de trop loin, vous devrez agrandir votre image, ce qui peut altérer la qualité de l'image.

N'hésitez pas à prendre des tonnes de photos. Plus vous en prendrez, plus vous aurez de chances qu'au moins l'une d'entre elles soit un succès.

Si vous utilisez un appareil photo, réglez-le sur l'ouverture et l'ISO les plus bas possibles pour laisser entrer beaucoup de lumière et obtenir une image nette et focalisée tout en minimisant le « bruit ».

N'utilisez pas de flash ! Nous parlerons de l'éclairage plus en détail ci-dessous, mais faites-nous confiance : vos photos seront plus belles si vous contrôlez votre source d'éclairage.

Si vous utilisez un appareil photo sophistiqué, définissez votre type de fichier sur RAW pour capturer des photos de la plus haute qualité. Ne vous souciez pas de la taille de l'image : vous la convertirez en jpg avant de la télécharger.

Si vous avez la chance de disposer d'un éclairage de studio professionnel, réglez votre balance des blancs sur la même température Kelvin que vos éclairages de studio.

Conseils sur le contexte et l'arrière-plan

L'arrière-plan ou la toile de fond peut faire ou défaire la photo de votre produit. Rien ne peut rendre un catalogue de commerce électronique non professionnel aussi rapidement qu'un arrière-plan de mauvaise qualité, non mis en scène, rempli d'encombrement ou d'autres distractions.

Un fond blanc uni est souvent le meilleur choix pour des photos de produits faciles à réaliser et d'aspect professionnel. La suppression des objets d'arrière-plan gênants permet de concentrer l'attention sur votre produit. Pour obtenir cet effet, vous pouvez soit photographier sur un fond blanc uni, soit utiliser un logiciel de retouche photo pour supprimer l'arrière-plan.

Pour les fonds blancs, n'utilisez pas simplement un mur blanc, utilisez un balayage. Un balayage est un fond blanc qui couvre à la fois l'arrière-plan vertical et la surface horizontale sur laquelle vous prenez la photo pour cacher les imperfections et les textures qui captent la lumière et rendent vos photos de mauvaise qualité. Vous pouvez réaliser un balayage simple à l'aide d'un rouleau de papier blanc.

Si vous optez pour un look lifestyle ou contextuel, essayez d'adapter votre arrière-plan à la fonction du produit et au cadre dans lequel il est susceptible d'être utilisé. Par exemple, vous pouvez photographier vos grains de café artisanaux devant un dosseret de cuisine en carrelage ou un bloc de boucher hipster et les mettre en scène avec d'autres accessoires liés au café pour donner l'impression qu'ils ont été pris dans un café.

Source : Reza Jahangir sur Unsplash

Une reproduction d'art doit être exposée sur un mur, dans un cadre, avec quelques touches décoratives comme des plantes, des canapés, des tables ou d'autres œuvres d'art pour aider les acheteurs potentiels à visualiser le produit dans leur propre maison. Vous n'avez pas besoin de vous précipiter pour acheter un nouveau canapé ou une nouvelle plante en pot pour le mettre en scène et le photographier vous-même ! Vous pouvez éditer votre photo dans une maquette de cadre en quelques secondes.

Faites preuve de créativité avec la texture. Marbre, bois, béton, tissu : il existe de nombreuses options pour ajouter des détails subtils mais intéressants à vos photos. Et si vous n'avez pas de magnifique plan de travail en marbre ou de bloc de boucher sur lequel prendre des photos, faites comme si c'était le cas avec un morceau de vinyle imprimé ou de colle de contact, ou imprimez le vôtre !

Jouez avec la superposition de différents éléments et textures pour créer de la profondeur dans votre photo. Qu'il s'agisse d'utiliser un joli torchon dans votre photo de cuisine ou de combiner des accessoires avec un fond imprimé, n'ayez pas peur de faire preuve de créativité lors de la mise en scène de vos photos.

Vous pouvez ajouter de nombreux détails subtils à vos photos de produits en dispersant une substance contextuellement pertinente autour de votre produit. Cela fonctionne particulièrement bien dans la photographie culinaire. Les exemples incluent le marc de café, le thé, le sable, les épices, les paillettes, les feuilles, les pétales de fleurs ou la farine, comme dans l'exemple ci-dessous.

Utilisez la répétition à votre avantage. Si vous souhaitez mettre en scène une photo intéressante mais que vous n'avez pas d'accessoires ou de décors intéressants sous la main, utilisez quelques-uns des mêmes produits pour créer une composition intéressante.

Regardez cette vidéo de photographie de produit sur YouTube pour vous inspirer de la mise en scène de votre produit. Dans cette vidéo, le photographe Peter McKinnon construit un décor à plusieurs niveaux pour le produit qu'il photographie (un jeu de cartes à jouer sur le thème de Star Wars) en utilisant un fond imprimé et quelques articles métalliques du Dollar Store.

Source : YouTube

Pour la photographie à plat, n'en faites pas trop avec les accessoires et les extras, car cela peut détourner l'attention du spectateur du produit, voire même rendre difficile la compréhension de ce qu'est réellement le produit ! Restez simple et assurez-vous que le sujet de votre photo est clair.

Conseils sur le thème et les accessoires

Soyez cohérent. La première règle de la mise en scène de produits pour votre site Web ou votre place de marché de commerce électronique est de vous assurer que toutes vos photos ont un aspect professionnel et restent cohérentes. Un site Web ou une boutique rempli de photos avec des arrière-plans médiocres et un éclairage faible semble bâclé et amateur.

Restez simple. Il peut être tentant d'ajouter une tonne de détails pour rendre votre photo plus intéressante, mais s'il se passe trop de choses sur la photo, cela peut détourner l'attention de votre produit. Restez simple et épuré pour attirer l'attention des acheteurs sur votre produit.

Faites une descente dans vos magasins d'antiquités, friperies et magasins à un dollar pour trouver des accessoires et de l'inspiration. Vous pourriez être surpris par les trésors que vous pouvez trouver et qui peuvent ajouter du caractère et de la vie à vos photos de produits pour quelques dollars seulement.

Peter McKinnon est un pro de l'utilisation de déchets provenant de magasins d'antiquités pour mettre en scène des photos de produits pleines de caractère. Source : YouTube

Si le produit est livré dans un bel emballage haut de gamme ou dans un emballage qui transmet des informations importantes, pensez à prendre quelques photos incluant l'emballage.

Pensez à inclure des éléments familiers dans vos photos pour montrer l'échelle du produit, en particulier s'il s'agit d'un article dont la taille est un détail important qui pourrait entraîner des plaintes de la part des clients qui n'ont pas lu les spécifications du produit.

Conseils d'éclairage

Vous n'avez pas besoin d'éclairage de studio professionnel pour prendre de superbes photos de produits. Avec un peu de créativité et beaucoup de ruban adhésif, vous pouvez réaliser un éclairage assez décent.

Il existe sur YouTube de nombreux tutoriels sur les astuces d'éclairage pour la photographie qui vous aideront à improviser une configuration d'éclairage de qualité professionnelle, à moindre coût. Pour être honnête, cela n'aura pas l'air professionnel, mais vos photos le seront !

Vous pouvez même construire votre propre boîte à lumière, comme sur la photo ci-dessous.

Utilisez plusieurs sources lumineuses. Familiarisez-vous avec les concepts d'éclairage principal et d'éclairage de remplissage et expérimentez les effets que différents placements d'éclairage ont sur la clarté de votre image et la qualité des ombres.

Adoucissez votre lumière pour éviter les reflets trop forts et les ombres trop foncées. Diffusez ou réfléchissez votre source de lumière à l'aide d'un mur, d'une carte de rebond (ou d'un morceau de carton blanc ou de carton mousse), d'un parapluie, d'un sac en plastique, d'un drap blanc ou d'un rideau, bref de tout ce que vous avez sous la main ou que vous pouvez vous procurer à moindre coût.

Source : Shopify

Illuminez votre produit mais n'éclairez pas la surface sur laquelle repose votre produit, car vous souhaitez concentrer toute l'attention sur le produit lui-même, et la surface doit être suffisamment éclairée par la lumière réfléchie.

Profitez de la lumière naturelle, qui fait simplement référence à la lumière du soleil. Vous pouvez le faire en prenant des photos à l'extérieur (une bonne option si vous photographiez un modèle ou un produit qui sera utilisé à l'extérieur) ou en prenant des photos à l'intérieur près d'une fenêtre.

Si vous souhaitez faire preuve de beaucoup de créativité, fixez des feuilles de plastique colorées aux sources lumineuses à l'aide de ruban adhésif ou de pinces pour créer des gels DIY qui donneront à votre photo une teinte colorée.

Perfectionnez votre look : retouchez vos photos

Pour une photographie de produit vraiment magnifique, vous aurez besoin d'un outil d'édition solide.

Les outils de retouche photo peuvent vous aider à créer des photos d'aspect professionnel en vous offrant un moyen de supprimer et de remplacer facilement l'arrière-plan, de supprimer les éléments gênants, d'ajuster les paramètres tels que l'exposition et la saturation, et bien plus encore.

Les outils d'édition qui proposent des modèles ou vous permettent de créer les vôtres peuvent également vous faire gagner beaucoup de temps lorsqu'il s'agit de télécharger des produits sur des plateformes de commerce électronique qui ont des directives spécifiques en matière de photos et d'exigences de taille, en particulier si vous vendez via plusieurs plateformes.

La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin de débourser une fortune et de passer des heures à comprendre comment utiliser Adobe Photoshop. Il existe de nombreux outils de retouche photo, notamment des applications mobiles comme Pixelcut, qui vous permettent de modifier et de télécharger vos photos de produits en quelques secondes seulement !

Entrez Pixelcut

Pixelcut est une application incontournable pour tous les vendeurs de commerce électronique, quelle que soit la plate-forme qu'ils utilisent.

Il s'agit de la meilleure application mobile disponible pour la suppression précise de l'arrière-plan, en utilisant une IA avancée pour faire le travail difficile à votre place. Elle propose également une large gamme de modèles professionnels et d'outils d'édition utiles pour faire passer vos photos de produits au niveau supérieur.

Pixelcut propose une gamme impressionnante d'arrière-plans, de modèles et d'outils de collage qui facilitent la création de designs professionnels et attrayants pour les magasins de commerce électronique et les médias sociaux.

Vous n'avez pas d'arrière-plans sympas pour mettre en scène vos produits ? Pas de problème ! Pixelcut dispose d'une immense bibliothèque de modèles de mise en scène de produits dans lesquels vous pouvez éditer vos produits, notamment du marbre veiné, de beaux grains de bois, des dégradés de couleurs et des arrière-plans de vacances à thème, pour n'en citer que quelques-uns.

Voici quelques-unes des fonctionnalités intéressantes que Pixelcut vous permet de réaliser :

Ajoutez des ombres pour rendre vos photos modifiées plus réalistes et plus frappantes

Appliquez des modèles pour suivre les dernières tendances TikTok et Instagram

Créez et enregistrez un kit de marque pour réutiliser les palettes de couleurs, les polices, etc. afin d'accélérer considérablement votre processus de création de contenu

Utilisez les paramètres enregistrés pour modifier des photos par lots

Redimensionnez vos photos pour une plateforme spécifique ou une plateforme de commerce électronique en un seul clic

L'application Pixelcut est téléchargeable gratuitement et offre un essai gratuit de 3 jours avec des tonnes de modèles et de ressources gratuits proposés.

Pour plus d’inspiration, lisez nos meilleures idées de photographie de produits.

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