Idées de publicités pour le e-commerce : Stratégie et inspiration créative.
Se lancer dans le monde de la publicité pour le commerce électronique est excitant ! Vous êtes prêt à montrer au monde ce que vous avez à offrir et vous aimeriez qu’ils l’achètent. Cependant, parfois, vous ne savez pas par où commencer. Heureusement, c’est là que nous pouvons vous aider. Nous allons commencer par le début, puis vous présenter quelques idées de stratégies, ainsi que des sources d’inspiration.
Qu'est-ce qu'une publicité pour le commerce électronique ?
Il y a deux parties à cette définition. Tout d'abord, parlons du commerce électronique. C'est une entreprise qui repose sur Internet pour vendre ses produits. Elles peuvent avoir des magasins physiques, mais souvent, elles vendent exclusivement en ligne. Maintenant que nous savons ce qu'est une entreprise de commerce électronique, qu'en est-il d'une publicité pour le commerce électronique ?
Ces publicités sont spécifiquement conçues pour vendre des produits de commerce électronique, attirer de nouveaux clients potentiels vers le site Web de l'entreprise et renforcer la notoriété de la marque. Les entreprises qui fonctionnent uniquement en ligne en dépendent de plus en plus simplement parce qu'elles n'ont pas la possibilité pour quelqu'un de passer devant leur vitrine. Les publicités sont également une excellente ressource pour les entreprises désireuses de se développer. Elles peuvent augmenter les budgets pour permettre plus d'impressions et étendre les opérations selon les besoins.
Les meilleures campagnes publicitaires seront adaptées au public de l'entreprise et affichées sur la plateforme adéquate. Il est facile de dépenser de l'argent dans le monde de la publicité pour le commerce électronique, et des milliers d'entreprises ont dépensé des milliers de dollars sans résultat. Avant d'entrer trop dans les détails, commençons par le début. Nous devons trouver des idées. Nous allons aborder cela en deux parties : stratégie et créativité.
Stratégie de publicité pour le commerce électronique
En commençant par la stratégie, vous devez créer un plan solide lorsque vous traitez des publicités pour le commerce électronique. Comme mentionné plus haut, il est facile de dépenser de l'argent ici. Sans une stratégie soigneusement gérée, vous perdrez de l'argent avec peu d'opportunités de le récupérer. Prenez donc le temps de planifier, de créer une stratégie et de budgétiser. De cette manière, vous saurez ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce qui doit être amélioré.
Les conseils suivants vous aideront à aller de l'avant avec votre stratégie et devraient être consultés régulièrement tout au long de votre parcours.
Rendez-la originale
Nous allons vous fournir des ressources où vous pourrez trouver une multitude de créations publicitaires différentes. C’est une excellente source d'inspiration, mais c'est là que cela doit s'arrêter. Ne cédez pas à la tentation de copier ce qui a déjà été fait. Les gens recherchent de l'originalité, quelque chose qu'ils n'ont jamais vu auparavant, dans les marques de commerce électronique. Utilisez certainement des ressources et des concurrents comme source d'inspiration, mais rappelez-vous que vous cherchez à vous démarquer parmi une foule de centaines d'autres marques potentielles.
Cela signifie utiliser vos propres images (jamais des images de stock), créer vos propres vidéos et, bien sûr, écrire vos propres textes. Prenez le temps de tester différents styles jusqu'à ce que vous en trouviez un qui fonctionne pour vous. Assurez-vous qu'il s'aligne avec votre branding, et bientôt vous aurez votre propre banque de créations.
Optimisez votre site Web pour le commerce électronique
Les publicités sont excitantes. Elles pourraient signifier que des gens achètent dès que vous les activez. Vous devez donc vous assurer d'être prêt. Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, cela commence par votre site Web. Vous espérez que votre site est à jour et prêt à recevoir des clients, mais il est toujours bon de faire un audit rapide de votre site et de garantir qu'il est optimisé pour amener les clients à passer à la caisse.
Intégrez du contenu dans votre stratégie
L'une des premières erreurs que commettent de nombreux propriétaires de boutiques en ligne est d'envoyer des publicités vers leurs pages produits et de s'attendre à des ventes. Très peu de gens feront un achat immédiatement après avoir cliqué sur une publicité. Plus de gens feront un achat après avoir reçu quelque chose de valeur de votre part. Encore plus de gens feront un achat après avoir eu plusieurs interactions avec votre entreprise.
Plutôt que de chercher à vendre immédiatement, utilisez les publicités comme partie de votre stratégie de contenu. Dirigez les gens vers vos blogs, vos guides, vos vidéos, et tout ce que vous pouvez partager avec eux pour les aider. Ces points de contact agissent comme un préchauffage avant que vous puissiez finalement les envoyer vers vos pages de vente.
Optimisez pour le mobile
Le trafic mobile représente la majorité de l'utilisation d'Internet. Cela signifie que votre site Web, ainsi que vos publicités, doivent être optimisés pour le mobile. Pensez également à la plateforme. Ne créez pas de publicités longues pour TikTok. Ne concevez pas de publicités axées sur la génération Z pour Facebook. Au minimum, assurez-vous que vos publicités sont belles sur mobile. Après tout, c'est là qu'elles seront principalement vues.
Personnalisez
La personnalisation est cruciale dans une bonne publicité. Il est peu probable que vous puissiez personnaliser des publicités pour des personnes spécifiques, mais vous pourrez les personnaliser pour certains groupes démographiques et centres d'intérêt. Plus vous pouvez personnaliser votre publicité, plus elle semblera pertinente. Plus votre publicité est pertinente, plus elle a de chances de convertir.
Comment trouver des idées de publicités pour le commerce électronique ?
Lorsque vous manquez d'inspiration créative, il y a quelques endroits où vous pouvez chercher du soutien. Ceux-ci doivent être utilisés comme des outils plutôt que comme des modèles. N'oubliez pas que l'originalité est meilleure que le copier-coller.
Bibliothèque publicitaire de Meta
La bibliothèque publicitaire de Meta est exactement ce que son nom indique. C'est une bibliothèque de publicités passées et présentes qui ont été diffusées sur Facebook et Instagram. Vous recherchez par pays, catégorie de publicité (généralement sélectionnez toutes les publicités) puis par mot-clé ou annonceur spécifique.
Voici un exemple où nous avons recherché des technologies portables :
Rappelez-vous que le fait que des publicités apparaissent ici ne signifie pas qu'elles sont excellentes. Elles sont affichées par ordre de date. Vous devrez donc faire preuve de jugement.
Il existe des centaines d'articles, de blogs et de plateformes telles que le Digital Marketing Institute qui partagent des informations sur la publicité et offrent des idées. Beaucoup de ces idées seront accompagnées d'explications sur leur utilisation et leur réception.
Vos propres réseaux sociaux
Suivez vos concurrents ou les marques auxquelles vous aimeriez vous identifier, interagissez avec leurs pages et regardez comment vos flux sociaux se remplissent de leurs créations publicitaires. Si vous souhaitez aller plus loin, interagissez avec ces publicités, visitez leurs sites Web et vous verrez probablement leur prochain niveau de publicités alors qu'ils tentent de vous re-cibler.
Points clés à retenir
Ces idées et stratégies de publicités pour le commerce électronique devraient être un bon point de départ pour votre carrière publicitaire. Rappelez-vous que de grandes publicités viennent avec une grande créativité. Cela signifie réussir la mise en scène de votre produit et obtenir vos descriptions de produit avant d'envisager de vous lancer dans le monde de la publicité.
- Utilisez toujours vos propres idées plutôt que de copier directement celles des autres.
- Planifiez une stratégie avant de dépenser votre budget.
- Assurez-vous que votre site Web est prêt à recevoir du trafic publicitaire.
Comme nous l'avons déjà dit, la créativité est au cœur de tout. Une grande partie de votre succès dépendra de vos images et de la façon dont vous les éditez. Heureusement, Pixelcut propose une suite d'outils avec lesquels vous pouvez commencer dès maintenant gratuitement.
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