9 Plantillas de Descripción de Productos para Usar en Tu Tienda en Línea
Como cualquier vendedor experimentado de comercio electrónico te dirá, escribir descripciones de productos es difícil. En un breve párrafo, necesitas capturar todo lo que tu producto tiene para ofrecer y convencer a los visitantes de realizar una compra.
Para hacer el desafío un poco más fácil, muchos propietarios de tiendas utilizan plantillas de descripciones de productos.
Si estás buscando algunas buenas plantillas para copiar, has llegado al lugar correcto. En esta publicación, hemos reunido algunos de los mejores ejemplos, junto con útiles consejos para personalizar tus plantillas favoritas.
¿Cuál es el propósito de una descripción de producto?
A pesar del nombre, el propósito principal de una descripción de producto no es realmente describir el producto.
En su lugar, una buena descripción de producto debe ayudar a los compradores a imaginarse ese producto en su vida diaria y a comprender los beneficios que podría proporcionar.
Los compradores pueden obtener parte de esta información a partir de fotos del producto y de cualquier especificación técnica que proporciones.
Pero tu descripción del producto está ahí para llenar los vacíos, responder preguntas y proporcionar información. Si lo haces bien, aumentará significativamente la confianza de los clientes potenciales.
A su vez, esto debería llevar a una mejor tasa de conversión e incluso a un mayor valor de venta promedio.
¿Qué hace que una descripción de producto sea excelente?
Las personas no compran productos por sus características. Compran un producto porque soluciona un problema o tiene el potencial de mejorar su vida.
Supongamos que estás buscando comprar una bicicleta. Probablemente no te importe el número exacto de engranajes o de qué material están hechas las pastillas de freno. Como comprador, tu interés radica en si esta bicicleta facilita la subida de colinas y si puedes frenar rápidamente bajo la lluvia.
Por eso los redactores profesionales suelen vivir bajo el lema "Escribe sobre beneficios, no características".
La única excepción a esta regla es cuando estás escribiendo sobre un producto que tiene beneficios intangibles, como artículos de moda o una obra de arte. En este caso, es mejor concentrarse en cómo el producto puede hacer sentir al cliente.
Por supuesto, no todos los compradores van a creer lo que dices. Para demostrar que los beneficios de tu producto son reales, es una buena idea incluir pruebas sociales en las descripciones de tus productos.
Esto podría significar citar opiniones entusiastas, mencionar cualquier premio que tu producto haya ganado o hacer referencia a calificaciones de clientes. Simplemente incluir este tipo de contenido en tus descripciones puede aumentar tu tasa de conversión en hasta un 380% y aumentar significativamente el gasto de los clientes.
Aparte del contenido de tu descripción de producto, hay un estilo a considerar.
Esto comienza con el tono de la escritura. Los buenos redactores de comercio electrónico intentan escribir descripciones de productos como si estuvieran entregando una propuesta directamente a un cliente potencial.
También mantienen las cosas concisas; es mejor tener una descripción corta que cada comprador leerá, en lugar de un ensayo que ocupe toda la página del producto.
Para mejorar aún más la usabilidad de tus descripciones de productos, te recomendamos encarecidamente usar texto en negrita y...
- viñetas.
Las investigaciones muestran que los usuarios web tienden a escanear en lugar de leer de manera concentrada. Al usar las herramientas de formato mencionadas anteriormente, facilitas que los compradores capten los detalles clave con un vistazo rápido.
9 plantillas y ejemplos efectivos de descripciones de productos
A menos que seas un escritor profesional, poner en práctica todo lo que hemos mencionado puede ser un desafío. Por eso muchos minoristas en línea utilizan plantillas de descripciones de productos y simplemente las adaptan para cada producto.
Si tienes algún tipo de negocio de comercio electrónico, ¡las siguientes plantillas definitivamente merecen tu atención!
1) La plantilla básica para principiantes
Esta sencilla plantilla de ThemeIsle funciona como un gran punto de partida en la mayoría de las categorías de comercio electrónico. Incluye espacio para hablar sobre tu producto, un área para los detalles y esa tan importante llamada a la acción:
Título del producto [Incorpora la palabra clave principal del producto.]
Breve descripción del producto [1-3 frases, en formato de párrafo. Explica los beneficios del producto para el cliente y utiliza un lenguaje poderoso.]
Características clave:
- Característica #1 [Describe la característica y sus ventajas para el cliente en 1-2 oraciones. Incluye una palabra clave primaria o secundaria si es relevante y natural.]
- Característica #2
- Característica #3
(Añade tantas características como sea necesario)
Características, variaciones y especificaciones del producto [Esta sección variará mucho dependiendo del producto. Incluye tanta información detallada como sea posible y usa listas y tablas para facilitar la lectura.]
Llamada a la acción [Por ejemplo, un botón de Comprar ahora o Agregar al carrito. Debe ser claro y prominente.]
Esta plantilla obviamente requiere que ingreses los detalles, pero se ha hecho de esta manera para ser muy flexible.
2) La plantilla de alimentos y bebidas
No siempre puedes describir cómo va a saber algo. Pero una buena descripción de un producto alimenticio o de bebida puede seguir haciendo que los compradores estén ansiosos por probar los nuevos sabores.
Esta página de producto de Silk es un gran ejemplo a copiar. Resume la experiencia del sabor en un par de frases rápidas, incluye una llamada a la acción destacada y luego enumera las características clave del producto, en este caso, beneficios de salud y nutricionales.
Observa que el número de palabras es realmente bastante bajo. Sin embargo, Silk aún logra captar nuestra atención y transmitir los detalles clave del producto por encima del pliegue.
Más abajo en la página, los compradores pueden ver la información nutricional completa junto con reseñas y calificaciones de usuarios.
3) La plantilla atlética
Todos los que compran zapatillas esperan comodidad y durabilidad. Sin embargo, la mayoría de los compradores no realizarán una compra basándose en estos beneficios. El diseño y la marca son mucho más importantes aquí.
La gente de Adidas lo sabe muy bien y construye sus descripciones de productos en consecuencia.
La descripción del producto para el Ultraboost 1.0 contiene un titular y dos párrafos, pero sigue siendo lo suficientemente concisa como para leerla rápidamente.
Ese gran eslogan capta tu atención, hablando directamente al público objetivo: fanáticos de un equipo de fútbol universitario que quieren unas zapatillas para correr. También se hace referencia al hecho de que el producto está hecho de materiales reciclados, lo cual es otro beneficio clave.
El texto principal de la descripción habla sobre el rendimiento atlético del zapato, junto con un atleta de alto perfil que está promocionando el producto. Puedes notar que cada parte de esta descripción está dirigida a los fanáticos del deporte.
Incluso cuando desplazas hacia abajo la lista de especificaciones y características clave, la llamada a la acción principal permanece visible en el lado derecho de la pantalla.
4) La plantilla de dolor y placer
Hay un recurso comúnmente utilizado en la redacción que llamamos dolor y placer. El concepto aquí es que empatizas con los puntos de dolor de los compradores y luego ofreces una perspectiva más positiva en forma de una solución.
Obviamente, esa solución es el producto que estás tratando de vender.
Este modelo de Made Urban te muestra cómo utilizar el dolor y el placer en las descripciones de tus productos:
Comencé a crear (tu producto) cuando era (descríbete como tu cliente ideal, antes de crear una solución) y (dolor). Estaba (sentimiento específico, por ejemplo, cansado/frustrado/harto) con (opciones actuales disponibles). Quería (placer/escenario ideal).
Creé un producto con (características) para que (beneficios).
Si eres un nuevo dueño de negocio tratando de descubrir cómo escribir buenas descripciones de productos, este modelo ofrece un punto de partida realmente fácil y efectivo.
5) El Modelo Escaneable
Con ciertos productos, a los compradores no les importan realmente los detalles. Todo lo que quieren es algo que solucione sus puntos de dolor o que proporcione una experiencia positiva.
En tales casos, reducir la descripción de tu producto a palabras y frases clave puede ser muy efectivo.
Naked Wines es un sitio de comercio electrónico que tiene como objetivo hacer que el buen vino sea más accesible para las personas que disfrutan de una copa. Los escritores del sitio podrían haber seguido hablando sobre el origen y las notas de cata, pero eso simplemente no habría atraído a los principales perfiles de compradores.
En su lugar, crearon un argumento peculiar y llamativo, completamente formateado en viñetas.
Para aquellos que desean un poco más de detalle, toda la información clave sobre cada botella se muestra en pequeños íconos en la parte inferior de la página. Además, hay una descripción más extensa de los enólogos, con una introducción en video y las siempre importantes opiniones de los clientes.
6) El Modelo de Buenos Momentos con Amigos
¿Cuál es el beneficio de comprar una nueva barbacoa? Claro, podrías mejorar la calidad de tu cocina al aire libre. Pero esencialmente, se trata de reunir a tus amigos para disfrutar de perritos calientes y hamburguesas en una cálida noche de verano.
Los escritores en Weber definitivamente quieren que imagines esa escena en tu mente. En la descripción del producto para la parrilla de gas Spirit II E-210, cada oración se refiere a una característica física y luego la vincula a la experiencia de la barbacoa.
Los aficionados a las parrillas aún pueden echar un vistazo más de cerca si bajan la página, y hay una pequeña prueba social insertada justo en la parte superior: en este caso, la calificación de los clientes.
7) El Modelo Cálido y Acogedor
Por supuesto, asar con amigos no es la única ocasión o sentimiento que podemos evocar con una buena descripción de producto.
Este modelo de Made Urban te da la libertad de hablar sobre cualquier evento positivo o emoción en el contexto de tu producto, y cómo los compradores potenciales se beneficiarán al realizar una compra:
Estos (nombre del producto) se ven/combinan increíblemente con (otros artículos – pinta una imagen detallada). Perfecto para (ocasión) en (lugar) en (momento – por ejemplo, noche/invierno/verano/etc.), cuando quieres sentir (placer). Tienen (característica) para que (beneficio).
Observa que los espacios en este modelo te permiten ser muy específico con tus descripciones. Esto significa que puedes dirigirte a clientes objetivo en cualquier nicho.
8) El Modelo de Cómo Usarlo
Con algunos productos, la mejor manera de explicar los beneficios y características es explicando cómo puedes usarlos.
Aunque este modelo de GreenDropShip está diseñado principalmente para productos de belleza, puede funcionar para cualquier cosa, desde crema hidratante hasta barniz para muebles:
- Cómo Usarlo — Describe la mejor manera de usar el producto en cuestión (por ejemplo, aplicar sobre la piel o frotar en el cabello durante 5 minutos).
- De un Vistazo — Enumera los diversos beneficios del producto en cuestión (por ejemplo, alivio inmediato para labios agrietados o hidratación para piel seca y agrietada); evita repetir los beneficios mencionados anteriormente.
- Ingredientes — Copia de la etiqueta del fabricante.
- Cantidad — Usa esta sección para enumerar la cantidad o volumen (por ejemplo, 20 gramos o 750 mililitros).
- Opiniones — Breves testimonios más calificaciones de los clientes.
9) El Modelo Minimalista
A veces, las descripciones de productos más convincentes son las más cortas. Con algunos productos, solo necesitas un buen eslogan y una descripción de una línea para captar el interés de las personas.
Google a menudo utiliza este tipo de descripción para productos tecnológicos, como altavoces inteligentes. Aquí tienes un gran ejemplo:
En lugar de seguir con el formato tradicional de página de producto, las personas en Google eligen desplegar imágenes grandes y de alta calidad a lo largo de la página, intercaladas con líneas individuales de texto que se refieren a beneficios. Toda la página es realmente una serie de lemas llamativos.
Este tipo de descripción de producto y diseño de página vale la pena imitar si tienes un producto altamente visual que no necesita mucha explicación.
Consejos para Crear Mejores Descripciones de Producto
Si te inspiras en los ejemplos y plantillas de descripciones de productos, estarás en el camino correcto para hacer más ventas.
Sin embargo, hay algunas técnicas clave que no son tan obvias a primera vista. Aquí tienes un vistazo rápido a algunos métodos utilizados por propietarios de tiendas de comercio electrónico exitosos:
- Crea perfiles de cliente ideal (ICP) — Para escribir una descripción que realmente toque las fibras del corazón de los compradores, necesitas entender a quién estás hablando. Al construir un perfil de tu cliente ideal, deberías obtener una imagen clara de los deseos y necesidades de tu cliente.
- Haz que todo sea amigable para SEO — Aunque el propósito principal de una descripción de producto es convertir visitantes en clientes, también puedes atraer a más compradores potenciales con la optimización para motores de búsqueda. A medida que creas tus títulos y descripciones, asegúrate de incluir muchas palabras clave relevantes.
- Mejora tus fotos de productos — Tu descripción de producto y tus fotos de productos deben ir de la mano. Asegúrate de subir muchas imágenes de alta calidad, con un enfoque en los beneficios que describes.
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