Shopify vs Etsy: Was ist besser für Online-Verkäufer?

Für aufstrebende Online-Verkäufer war das Einrichten eines Shops noch nie so einfach. Es gibt inzwischen Hunderte von E-Commerce-Plattformen, die es ermöglichen, eine vollständig gebrandete Website zu erstellen, komplett mit allen Tools zur Bestandsverwaltung und Kundenbindung, die man sich wünschen könnte.

Zwei der herausragenden Namen in diesem Bereich sind Shopify und Etsy. Aber welche sollte man für das Hosting seines virtuellen Shops wählen?

Um dir bei der Entscheidung zu helfen, haben wir einen direkten Vergleich zwischen diesen beiden Giganten des DIY-E-Commerce angestellt. Lies weiter, um herauszufinden, welche Plattform insgesamt stärker ist und welche möglicherweise besser zu deinen Einzelhandelsambitionen passt.

E-Commerce-Giganten: Vorstellung von Shopify und Etsy

Es sei denn, du bist bereits mit dem E-Commerce-Geschäft vertraut oder kaufst gerne handgefertigte Produkte, dann kennst du Shopify und Etsy vielleicht nicht so gut. Lassen wir das klarstellen:

Was ist Shopify?

Shopify wurde bereits 2006 gegründet und ist eine Plattform, die es Geschäftsinhabern ermöglicht, mit einem begrenzten Budget und ohne technische Kenntnisse einen Online-Shop einzurichten.

Laut offiziellen Zahlen betreiben weltweit über 1,7 Millionen Unternehmen einen Shopify-Shop. Statistiken von W3Tech zeigen zudem, dass 4,4 % der Top-10-Millionen-Websites im Internet auf Shopify gehostet werden. Kein Wunder, dass die Plattform beim letzten Mal ein Brutto-Warenvolumen von 175,4 Milliarden US-Dollar erzielte.

Was ist Etsy?

Etsy wurde in nur zweieinhalb Monaten aufgebaut und 2005 als handwerklichere Alternative zu Amazon und eBay eingeführt.

Wie diese großen Plattformen bietet die Website einen Online-Marktplatz, auf dem Verkäufer potenzielle Käufer erreichen können – egal, ob sie ein einzelnes Produkt oder ein ganzes Sortiment verkaufen.

Wo sich Etsy von der Konkurrenz unterscheidet, ist die Produktauswahl. Alles, was auf der Seite verkauft wird, muss handgemacht, maßgeschneidert, vintage oder als Bastelbedarf deklariert sein.

Trotz dieses Nischenfokus beherbergte Etsy im Jahr 2021 7,5 Millionen Schaufenster mit einer Kundenbasis von 96,3 Millionen, die 13,5 Milliarden US-Dollar auf der Plattform ausgaben.

Shopify vs Etsy: Der direkte Vergleich

Jetzt, da wir die Konkurrenten kennengelernt haben, ist es Zeit für ein direktes Duell zwischen diesen beiden Rivalen. Beide haben viel zu bieten, aber es ist an der Zeit herauszufinden, welcher dieser E-Commerce-Schwergewichte das Zeug dazu hat, dein Online-Geschäft zu starten.

Shopify vs Etsy: Einrichtung deines Shops

Die Unterschiede zwischen Shopify und Etsy werden deutlich, sobald du beginnst, dein Konto auf jeder Plattform einzurichten.

Bei Shopify musst du dich zuerst für einen Abonnementplan anmelden. (Wir werden später über die Preise sprechen). Die Plattform erstellt dann eine eigenständige E-Commerce-Website für dich, die mit einer kostenlosen Subdomain verknüpft ist. Theoretisch bist du bereit, loszulegen.

Allerdings musst du eine Vielzahl von Informationen eingeben, um deinen Shopify-Shop für die reale Welt vorzubereiten. Die Plattform fordert dich beispielsweise auf, deine Steuerdaten einzugeben, deine Adresse hinzuzufügen und Versandinformationen für zukünftige Kunden bereitzustellen.

Wenn du dich nur auf das Wesentliche beschränkst, kannst du wahrscheinlich in etwa 15 bis 30 Minuten einsatzbereit sein. Für diejenigen, die tiefer eintauchen möchten, bietet diese Plattform unzählige Optionen für kleine Unternehmen und große Konzerne gleichermaßen – einschließlich Dropshipping, POS, SEO, Analysen, E-Mail-Marketing und mehr.

Im Gegensatz dazu ist Etsy viel stärker auf einzelne Listings fokussiert. Tatsächlich führt dich die Seite nach der Kontoerstellung direkt dazu, dein erstes Produkt zu listen.

Es ist erwähnenswert, dass du nichts im Voraus zahlen musst, um bei Etsy zu verkaufen. Dies liegt teilweise daran, dass du einfach einem Marktplatz beitrittst und keine eigene E-Commerce-Website erstellst.

Aus diesem Grund ist Etsy wahrscheinlich ein einfacher Ort für neue Verkäufer, um zu beginnen. Auch erfahrene Verkäufer werden den relativ reibungslosen Arbeitsablauf zu schätzen wissen; der einzige Nachteil ist, dass du viel von der Kontrolle und Funktionalität verlierst, die Shopify bietet.

Shopify vs Etsy: Branding und Webdesign

Neben einer Fülle von Back-End-Einstellungen ermöglicht es Shopify, das Erscheinungsbild und das Branding deines Shops individuell anzupassen.

Unternehmer, die sich mit Code auskennen, können ihren Schaufensterbereich von Grund auf selbst gestalten; andernfalls bietet Shopify eine Auswahl an kostenlosen und Premium-Vorlagen an. Darüber hinaus kannst du deine Website mit deinem eigenen Domainnamen versehen.

Ähnlich wie eBay ermöglicht der Etsy-Marktplatz den Verkäufern, eine Art Schaufenster zu erstellen, in dem Käufer alle ihre Angebote an einem Ort ansehen können. Aber das ist nicht wirklich ein Ort, den man als eigene Website bezeichnen kann.

Dafür benötigst du Etsy Pattern. Mit diesem Website-Builder kannst du deine eigene Website erstellen, ähnlich wie bei Wix und Weebly.

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Hier kannst du dein Branding hinzufügen, deine Schriftarten auswählen, Farben auswählen und deine eigene Subdomain hinzufügen – und dann werden alle deine Etsy-Angebote automatisch importiert. Ähnlich wie bei Shopify zahlst du eine monatliche Gebühr für die Nutzung von Pattern.

Gut etablierte Verkäufer können auch in Etsy Plus investieren. Dieser Abonnementplan bietet vergünstigte Listungsgutschriften, zusammen mit ermäßigten Domains für deinen Pattern-Shop, automatische Nachschub-Updates für deine Kunden und erweiterte Shop-Anpassungen.

Shopify vs Etsy: Produkttypen

Da Shopify mehr eine Plattform zum Erstellen von Shops ist, können Verkäufer so ziemlich alles anbieten, was den Nutzungsbedingungen entspricht. Das bedeutet, dass Shopify eine gute Option ist, es sei denn, du planst, etwas Gefährliches oder Fragwürdiges zu verkaufen.

Als Marktplatz ist Etsy bei dem, was auf der Plattform verkauft werden kann, etwas wählerischer. Etsy-Verkäufer haben immer noch viel Freiheit, aber letztendlich musst du Produkte verkaufen, die in eine der folgenden Kategorien fallen:

• Handgemachte Produkte

• Anpassbare Produkte

• Vintage-Artikel (20+ Jahre alt)

• Bastelbedarf

Mit anderen Worten, Etsy ist wahrscheinlich nicht die beste Option für Anbieter von Elektronik oder Gesundheitsnahrungsmitteln. Aber wenn dein Shop zum allgemeinen Stil passt, gibt es einen großen Vorteil beim Verkauf auf Etsy.

Shopify vs Etsy: Kunden erreichen

Wenn du einen Shop bei Shopify einrichtest, liegt die Aufgabe, Kunden zu finden, ganz in deiner Verantwortung. Während die Plattform eine Reihe von integrierten Marketing-Tools bietet, musst du die Arbeit leisten, um potenzielle Käufer anzulocken.

In diesem Bereich übertrifft Etsy Shopify wirklich bei weitem. Der Marktplatz ist absolut gefüllt mit potenziellen Kunden, die alle daran interessiert sind, Artikel in den oben genannten Kategorien zu kaufen.

Solange du deine Angebote mit Tags und Schlüsselwörtern optimierst, hast du eine hervorragende Chance, eine beeindruckende Anzahl von Käufern zu erreichen – selbst wenn es deine erste Handelswoche ist.

Daher kann Etsy eine bessere Option für Erstverkäufer oder Ladenbesitzer sein, die ein Nebengeschäft mit begrenzter Zeit betreiben.

Shopify vs Etsy: Gebühren und Zahlungen

Die Kosten für das Geschäft auf Shopify lassen sich in zwei Teile unterteilen: dein Hosting-Abonnement und die Gebühren für die Zahlungsabwicklung.

Wenn du dich für Shopify anmeldest, hast du drei Hauptabonnementstufen zur Auswahl. Wenn du in den Stufen aufsteigst, schaltest du mehr Funktionen frei. Gleichzeitig werden die Transaktionsgebühren bei den teureren Shopify-Plänen reduziert.

Hier ist eine kurze Einführung:

• Basic Shopify (14,44 $/Monat, jährlich bezahlt) — Erstelle einen Shop mit Shopify POS Lite, generiere Versandetiketten mit einem Rabatt von bis zu 77 %, nutze Marketing-Automatisierung, greife auf grundlegende Berichtsmerkmale zu, biete Geschenkkarten und Rabattcodes an; bis zu zwei Mitarbeiterkonten

• Shopify (39,44 $/Monat, jährlich bezahlt) — Alles oben Genannte plus vollständige Standard-Berichtssuite, E-Commerce-Automatisierungen, bis zu 88 % Rabatt auf Versandetiketten mit zusätzlichen hochpriorisierten Optionen; fünf Mitarbeiterkonten

• Advanced Shopify (148,79 $/Monat, jährlich bezahlt) — Alles oben Genannte plus benutzerdefinierte Berichtswerkzeuge, Berechnung von Zöllen und Einfuhrsteuern, Preissetzung nach Markt; 15 Mitarbeiterkonten

Neben dem monatlichen Preis erhebt Shopify auch Gebühren für die Zahlungsabwicklung bei jeder Online-Transaktion:

• Basic Shopify: 2,9 % + 30¢ USD

• Shopify: 2,6 % + 30¢ USD

• Advanced Shopify: 2,6 % + 30¢ USD

Wenn du nur über soziale Medien verkaufen möchtest, bietet Shopify auch einen einfachen Starter-Plan (5 $/Monat) an, der dir hilft, diese Verkäufe zu verwalten. Am anderen Ende des Spektrums bietet Shopify Plus (ab 2.000 $/Monat) Funktionen für den Unternehmenshandel.

Im Gegensatz dazu sind die Etsy-Gebühren relativ unkompliziert. Es kostet dich 0,20 $, um einen Artikel zum Verkauf aufzulisten, und du hast bis zu vier Monate Zeit, um dein Produkt zu verkaufen.

Wenn du ein Produkt online halten möchtest, kannst du die automatische Verlängerung einrichten, die jedes Mal 0,20 $ kostet, wenn sie ausgelöst wird.

Zusätzlich erhebt Etsy 6,5 % jeder Transaktion sowie eine Gebühr für die Zahlungsabwicklung. Diese liegt normalerweise zwischen 3 % und 4 % plus einer kleinen festen Summe – der genaue Betrag variiert je nach deinem Standort.

Etsy Pattern kostet 15 $/Monat, während Etsy Plus 10 $/Monat kostet.

Was können wir aus all diesen Informationen mitnehmen? Nun, wenn du vorhast, viel zu verkaufen, wird die Preisgestaltung von Shopify wahrscheinlich besser zu dir passen. Wenn du nur einen kleinen Kunsthandwerksladen eröffnest, wird Etsy dich weniger kosten.

Shopify vs Etsy: Integrationen und Automatisierung

Sowohl Shopify als auch Etsy sind in Bezug auf Integrationen sehr gut ausgestattet.

Ersteres bietet einfachen Zugriff auf Add-Ons über den Shopify App Store, während letzteres einen Katalog von Integrationen hat, den du in deinem Online-Dashboard durchsuchen kannst.

Als Shopify-Shop-Besitzer hast du über 6.000 eigene und von Drittanbietern entwickelte Apps zur Auswahl, die sich auf 12 verschiedene Kategorien verteilen. Du kannst sogar deinen Etsy-Shop mit deinem Shopify-Konto verbinden. Etsy bietet ebenfalls eine breite Palette an Integrationen an, die Bereiche wie Buchhaltung, Marketing, Lagerverwaltung und mehr abdecken.

Was Shopify hier auszeichnet, ist die Auswahl an integrierten Automatisierungsfunktionen.

In den höherpreisigen Plänen kannst du automatisierte Marketingkampagnen mit bedingten Regeln einrichten und jeden Klick nachverfolgen. Auf der Verkaufsseite kannst du Blitzverkäufe, Bestandsverwaltung und sogar Betrugserkennung automatisieren.

Shopify vs Etsy: Welche Plattform solltest du wählen?

Wie wir festgestellt haben, bieten sowohl Shopify als auch Etsy großartige Funktionen für Verkäufer. Das eine ist ein abonnementbasierter Dienst zum Einrichten eines einzigartigen Webshops, während das andere dir ermöglicht, auf einen Marktplatz von Verbrauchern mit einer Vorliebe für handgemachte Produkte zuzugreifen.

Um dir bei der Entscheidung zu helfen, welche Option besser für dein Online-Geschäft geeignet ist, hier eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Unterschiede:

• Einrichtung — Es dauert mindestens 15–30 Minuten, um mit Shopify loszulegen, während du bei Etsy sehr schnell mit dem Einstellen von Produkten beginnen kannst

• Branding — Shopify bietet eine Fülle an Designanpassungen; Etsy Standard hat nur sehr begrenzte Branding-Optionen, aber du kannst mit Pattern auf einen vollständigen Website-Builder und benutzerdefinierte Domains upgraden

• Produkttypen — Du kannst fast alles auf Shopify verkaufen, aber Etsy hat einen starken Fokus auf handgefertigte und anpassbare Waren

• Käufer finden — Shopify bietet viele Marketing-Tools, aber du musst selbst Käufer finden; im Gegensatz dazu ist Etsy ein riesiger Marktplatz mit hoch engagierten Verbrauchern

• Preisgestaltung — Shopify wird billiger, je mehr du verkaufst, obwohl die Gebühren für Zahlungsabwicklungen nie vollständig entfallen; Etsy nimmt einen fairen Anteil am Listenpreis, aber du musst keine Vorab-Abonnementgebühr zahlen, um mit dem Verkauf zu beginnen

• Automatisierung — Shopify ist hier ein klarer Gewinner, obwohl du Integrationen zu deinem Etsy-Shop hinzufügen kannst

• Benutzerfreundlichkeit — Beide Plattformen sind gut gestaltet, aber Etsy ist etwas weniger komplex und daher einfacher für neue Verkäufer zu meistern

Tl;dr: Shopify ist leistungsfähiger und anpassbarer mit Vorabkosten, Etsy ist für Anfänger einfacher, aber etwas grundlegender und nischenorientierter.

Wenn du versuchst, zwischen diesen beiden Plattformen zu wählen, recherchiere gründlich und erwäge, dich für eine kostenlose Testversion bei Shopify anzumelden, damit du beide Optionen ausprobieren kannst.

Und denk daran: Du kannst sowohl Shopify als auch Etsy zusammen nutzen. Sie können sogar synchronisiert werden!

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